Werklig — Die Wahl der richtigen Zutaten

„Manchmal sind die Dinge nicht, wie sie scheinen – und das ist gut so. Und manchmal braucht es etwas Mut, eben diese Dinge etwas anders zu machen als man sie kennt. Die Arbeit der Agentur Werklig für das Pizza-Unternehmen Sitko bricht mit so ziemlich jeder bekannten Assoziation, die man zu Pizza im Kopf hat. Kein Italien, kein Primo Gusto, keine Tomaten und schon gar kein Rot und Grün“, urteilte die Jury über den Markenauftritt von Sitko Pizza. Und an Mut mangelt es dem Designteam von Werklig wahrlich nicht. 2008 in Helsinki gegründet, hat sich das Designbüro auf Branding spezialisiert. 500 Kunden hat es in den vergangenen anderthalb Jahrzehnten als kreativer und strategischer Partner dabei unterstützt, sich (neu) zu fokussieren, das Grundrauschen am Markt zu durchbrechen und Präsenz zu zeigen. Was eine starke Marke ausmacht? „Eine starke Marke ist etwas, zu dem man zurückkehren möchte, das man wieder erleben und bei dem man wissen will, wie es weitergeht. Eine starke Marke wagt es auch, Emotionen zu wecken, sie schwingt auf der gleichen Frequenz wie man selbst“, so die Überzeugung der Designer. „Mit einer geschickten Kombination verschiedener Inhaltsstoffe schaffen wir einen lebendigen Organismus, der seine eigene Geschichte zu erzählen beginnt. Ein sehr wichtiger – und häufig übersehener – Teil einer Marke sind jedoch auch die Zutaten, die nicht verwendet, die absichtlich weggelassen werden.“ Als Sitko Pizza zu Werklig kam, war das Unternehmen auf der Suche nach einer unverwechselbaren visuellen Identität, nach etwas, das dabei helfen würde, sich von anderen Craft-Pizzerien zu unterscheiden und gleichzeitig die Möglichkeit eröffnen würde, in andere Bereiche und Einzelhandelsprodukte zu expandieren. Der Auftrag an Werklig: „Etwas Punkrock drüberstreuen, um die Sache aufzupeppen.“

Werkelig im Interview mit Red Dot

Red Dot: Tatsächlich bricht das Brand Design von Sitko Pizza mit dem Bekannten, mit Stereotypen. Ist das der Zeitgeist oder braucht es dafür auch heute noch Mut?
Werklig: Wenn man auffallen will, hilft es, auf die richtige Weise unkonventionell zu sein. Wir haben es geschafft, dass das Außergewöhnliche zum Produkt passt. Um die Regeln zu brechen, muss man sie erst einmal kennen. Und das erfordert Zeit und Wissen. Bei Sitko Pizza mögen all die kleinen Details auf den ersten Blick sehr willkürlich und unsinnig erscheinen, sind jedoch das Ergebnis ernsthafter Recherche und Nachdenkens.

Und was macht den Markenauftritt von Sitko Pizza nun so besonders?
Die visuelle Identität ist Ausdruck eines Unternehmens, das sich nicht in ein Klischee pressen oder klassifizieren lässt, sondern mutig Einflüsse aus verschiedenen Quellen aufnimmt und unerschrocken etwas völlig Neues schafft. Die subtilen kulturellen Anspielungen und schrulligen Details mit versteckten Bedeutungen sowohl in den Grafiken als auch in den Slogans und Taglines. Es ist ein bisschen wie mit Ostereiern: Die meisten Menschen werden sie nie entdecken, aber diejenigen, die sie finden, werden sie hoffentlich genießen.