Mit Dependancen in Hamburg, Berlin, München, Düsseldorf, Prag, New York und Zürich fasst thjnk nicht nur klare, sondern äußerst kreative Gedanken: Die spezialisierten Unternehmen der Agenturgruppe loved, thjnk 24/7 sowie thjnk Media verbindet dabei der Anspruch, Märkte zu verändern und Marken unersetzlich zu machen. „Ein einziger Gedanke hat die Kraft, alles zu verändern“, davon ist thjnk seit der Firmengründung im Jahr 2012 überzeugt.
Um die Deutsche Bahn als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren, entwickelte ein interdisziplinär besetztes thjnk-Team unter anderem ein spezielles Bewerberportal: Da viele Teenager heute Bewerbungsfotos ablehnen, können hier individuelle Avatare erstellt werden. „Besonders spannend war der Design- und Animationsprozess der einzelnen 3-D-Job-Avatare innerhalb der Lens, die die inneren Stärken der potenziellen Bewerber plakativ und unterhaltsam darstellen sollten“, so die Kreativen.
Red Dot: Für die Deutsche Bahn entwickelten Sie ein Bewerberportal, auf dem statt Porträtfotos Avatare erstellt werden können. War dies ein Anliegen des Kunden?
thjnk: Die ursprüngliche Aufgabenstellung des Kunden war es, eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne für die jugendliche Zielgruppe zu entwickeln, die die Deutsche Bahn als vielseitiges Ausbildungsunternehmen präsentiert, das ausschließlich auf die individuellen Stärken und Fähigkeiten seiner Bewerber setzt. Die Idee, diese Werte durch ein spielerisches und innovatives Update des traditionellen Bewerbungsprozesses erlebbar zu machen, entstand später nach einer Analyse der realen Bedürfnisse und Anliegen im Alltag der Zielgruppe.
Diversität ist eines der großen Unternehmensthemen derzeit. Inwieweit kann das in der Kommunikation subtil verankert werden?
In erster Linie muss Vielfalt im Unternehmen tatsächlich täglich gelebt werden, bevor sie glaubwürdig in die externe Kommunikation integriert werden kann. Bei der Deutschen Bahn ist dies bereits seit vielen Jahren der Fall. Der nächste Schritt besteht darin, Vielfalt nicht nur als großen Claim in lauten Botschaften zu verkünden, sondern ein Verständnis für die Themen zu zeigen, die die Menschen draußen wirklich bewegen, und dieses Verständnis in der Art und Weise, wie die Botschaften kommuniziert werden, erlebbar zu machen.
Porsche suchte nach Berührungspunkten mit Zielgruppen, die mit neuen global-liberalen Werten aus der Kunst- und Kulturszene angesprochen werden wollen. Sie haben besonders feine Tentakel für qualitativen Content, nur diesen sind sie bereit zu teilen.
Red Dot: Welche Idee steckt hinter dem Projekt „The Art of Dreams“?
thjnk: Mit der neuen Kunst- und Eventreihe „The Art of Dreams“, strategisch basierend auf dem Brand Purpose „Driven by Dreams“, will sich Porsche als Partner der New Creative Leaders, Driven Youth und Driven Females etablieren.
Wie sah Ihre Lösung dafür aus?
Gravity und Creative Director Ralf Geutner (PEAK) entwickelten gemeinsam mit der loved Production-Unit moved ein Narrativ für den Künstler, eine Website, ein Bewegtbildkonzept, eine Social-Media-Strategie und das Event als solches. In einer knapp vierminütigen Doku wurden für die Website porsche.art/Paris Leben, Traum und Projekt des Künstlers Cyril Lancelin nachgezeichnet. Die Installation „Remember your Dreams“ wurde im Herbst 2021 in Paris eröffnet. Das Grand Opening wurde genauso wie der Aufbau und die gesamte Ausstellungswoche vom Kamerateam der moved begleitet und in zahlreichen Reels und Stories für Instagram aufbereitet. Der eigens produzierte Soundtrack des Films wurde weltweit digital veröffentlicht, und ein eigener Spotify-Kanal mit der Playlist der Opening Party und einer kuratierten Playlist, passend zur Location/Installation, wurde eingerichtet.
Mit „IKEA – Unbelievable“ gelang thjnk ein kurzweiliger Spot, der durchblitzen lässt, wie bei der Agentur an neue Herausforderungen herangegangen wird: Ob Beratung, Strategie oder Kreation, hier ist jeder kreativ und bringt sich ab der Ideenfindung mit ins Projekt ein. Den letzten Schliff verdankte man diesmal der engen Kooperation mit der Filmproduktion Zauberberg und dem Regisseur Frieder Wittich.
Red Dot: Ihr Spot für IKEA fokussiert nachhaltige Produktion auf humorvolle Weise. Wie wichtig ist es, dieses doch ernste Thema mit einem Augenzwinkern zu vermitteln?
thjnk: Wenn du über das redest, über das alle reden, musst du es so erzählen, dass es ein bisschen unterhaltsamer ist. Sonst gehst du im braven Einheitsbrei der gängigen Nachhaltigkeitskommunikation unter.
Nachhaltigkeit als Unternehmenswert – ist das inzwischen in der Industrie verankert?
Absolut, dafür haben wir “thjnk green” ausgerufen, wo wir ausschließlich um Nachhaltigkeit bemühte Unternehmen und Produkte betreuen. Die Kunst ist, so über das Thema zu reden, dass es nicht ein abgedroschenes alibihaftes Gebrabbel wird, sondern glaubhaft, nachvollziehbar und ehrlich bleibt.
Welche Rolle spielen Bewegtbilder inzwischen in der Unternehmenskommunikation?
Egal in welchem Medium, es geht um Unterhaltung im Content-Konkurrenzkampf. Die Vorstellung, dass ein 15-Zoll-Cutdown genau so auf Social Media geteilt wird, ist ein Irrglaube. Es geht einfach immer noch um präzise, kanal-, anlass- und zielgruppengerechte Ansprache.
Der Erfolg von thjnk spiegelt sich auch in den Auszeichnungen im Red Dot Award: Brands & Communication Design wider:
