Seit 1986 widmet sich Zuiderlicht sowohl der Entwicklung von Marken als auch der digitalen und analogen Kommunikation. Mit viel Gespür für Details vereinen die Kreativen dabei das Beste aus beiden Welten: „Wenn Sie wissen, was Sie wollen, schalten Sie das (digitale) Navi ein. Es präsentiert den effizientesten Weg. Wenn Sie nicht genau wissen, was Ihr Ziel ist, schalten Sie das Navi aus und meiden Abkürzungen und Autobahnen (analog). Entdecken, sehen, riechen und fühlen Sie. Lassen Sie sich inspirieren, berühren oder verlieben Sie sich sogar“. Bei der Entwicklung des Produktkatalogs für FORMANI darf man eben das – in Ästhetik schwelgen.
Red Dot: Der Produktkatalog für FORMANI glänzt mit feinen Gestaltungsdetails: Wie wichtig waren Ihnen die Papierwahl sowie die Druckveredelungen?
Zuiderlicht: Sie waren uns sehr wichtig, und zwar nicht nur, um das Motto „Obsessed with details“ mit Leben zu füllen und der Marktposition zu entsprechen. Neben der ästhetischen gibt es auch eine praktische Seite. Umfragen ergaben, dass die Nutzer den Katalog zu Kundenterminen mitnehmen. Bei über 600 Seiten ist das federleichte Papier sicherlich kein unnötiger Luxus.
Welche Rolle spielt die analoge, haptische Kommunikation noch für Sie und Ihre Kunden?
Wir gestalten beides, aber da die Wurzeln unserer Agentur in der analogen Kommunikation liegen, hat sie einen besonderen Platz in unseren designorientierten Herzen. Sie gibt uns eine zusätzliche Dimension, mit der wir spielen können. Wie fühlt sich eine Marke an oder wie klingt sie? Das ist buchstäblich 360 Grad Branding! Wir treffen unsere Entscheidungen aber immer auf der Grundlage der Zielgruppe und der Ziele.
Der Erfolg von Zuiderlicht spiegelt sich auch in den zahlreichen Auszeichnungen im Red Dot Award: Brands & Communication Design wider:
