Plai Buro — Der Nerd-Ansatz

Plai Buro ist eine Full-Service-Kreativagentur mit Sitz in Kyiv, Ukraine, gegründet von zwei Frauen, deren Leidenschaft dem Branding gilt. Die Arbeit mit Schriften, Logos und Corporate Identities bildet die Basis für die Entwicklung des Büros und wurde bereits mehrfach ausgezeichnet.

Interview mit Plai Buro 

Red Dot: In Ihrer Agentur scheinen überdurchschnittlich viel Frauen zu arbeiten …
Plai Buro: Tatsächlich gibt es in der Ukraine ein Ungleichgewicht zwischen den Geschlechtern in der Werbebranche. Wir versuchen, die Situation in der Kreativbranche zu ändern – wir stellen talentierte Frauen ein und helfen ihnen, ihr Potenzial auszuschöpfen. Generell wählen wir unsere Mitarbeiter aber nicht nach Geschlecht oder Orientierung aus, sondern nach Qualifikation und menschlichen Qualitäten.

Haben Sie eine spezielle Herangehensweise an Ihre Arbeit?
Unser Team versucht zunächst, das Problem und den Kontext zu durchdringen. Wir nennen das den „Nerd-Ansatz“. Wir suchen immer nach Mehrdeutigkeiten und spielen damit. Je nach Hintergrund wird also jeder etwas anderes in einem Projekt entdecken. Zudem vermeiden wir erste Ideen und analysieren bestehende Ideen, um Mittelmäßigkeit und Plagiate zu vermeiden. Wir glauben, dass der Inhalt wichtiger ist als die Form.

Was war die Herausforderung bei der Entwicklung der visuellen Identität von „What is to Remember“?
Um platte Ideen zu vermeiden, mussten wir auch hier alle bereits zuvor verwendeten Bilder verwerfen. Außerdem galt es, das ukrainische Nationalsymbol der Erinnerung – die Sonnenblume – in ein funktionales Designelement zu verwandeln, ohne dass sie ihre Identität und Ausdruckskraft verliert.