atipo and Arillatype.Studio

Mit atipo und Arillatype.Studio haben sich zwei auf Typografie spezialisierte spanische Designstudios zusammengetan, um gemeinsam mit der RTL Creative Direction die RTL-United-Schriftfamilie zu entwickeln. atipo ist eine unabhängige digitale Fontschmiede und ein Studio für Markendesign mit Sitz in Gijón. Arillaytype.Studio wiederum ist in Málaga beheimatet und arbeitet an der Schnittstelle von Kreativität, Handwerk und Technologie und hilft Marken dabei, ihre typografische Stimme zu definieren. Die RTL Creative Direction steuert und gestaltet mit der Inhouse-Kreation in Zusammenarbeit mit starken Partnern das neue Rebranding.

Interview mit atipo and Arillatype.Studio

Red Dot: Als Agenturen sind Sie auf Typografie spezialisiert – wie gehen Sie an die Aufgabe heran, einer Marke ein neues Schriftbild zu geben?
atipo and Arillatype.Studio: Schriftarten helfen Marken, mit ihrer eigenen Stimme zu kommunizieren. Wir müssen die Marke, ihre Werte, Ziele und ihre Persönlichkeit genau verstehen, um ihre Essenz in Buchstabenformen zu übersetzen. Wir sind Destillateure des Geschmacks der Marke.

Wenn Sie neue Schriftarten entwerfen – wie viel davon ist noch Handwerk und wie viel ist Technologie?
Schriftarten sind Software, daher ist die Technologie entscheidend. Wir lieben es, mit neuen Schriftdateiformaten zu experimentieren. Technologie verhilft unseren Schriften dazu, besser und kraftvoller zu kommunizieren. Letzten Endes steht eine Schrift aber für Individualität, Funktionalität und Präzision. Wir investieren viel Arbeit, um unsere Schnitte zu gestalten und unsere Buchstaben unverwechselbar zu machen.

Was macht die Schriftart „RTL United Typo“ so besonders?
RTL United ist eine freundliche, aber scharfe Groteskschrift, die Positivität, Menschlichkeit und Geradlinigkeit ausstrahlt. RTL United Text ist für Text und das Lesen auf Bildschirmen optimiert. RTL United Variable ermöglicht dynamische Textanimationen und eine hohe Kontrolle über die Schrifteigenschaften für ein optimales Erlebnis.