Designing the City of the Future
Professor Dr. Peter Zec beim Seoul Design International Forum 2024
Koreanische Schönheit, oder K-Beauty, hat die globale Kosmetikindustrie im Sturm erobert und ist zu einer dominierenden Kraft bei Hautpflege- und Make-up-Trends weltweit geworden. Von ihren historischen Wurzeln bis hin zu ihrem aktuellen Status als milliardenschwere Industrie steht K-Beauty für eine einzigartige Verbindung aus Tradition, Innovation und kultureller Identität.
Heute zeichnet sich K-Beauty durch mehrstufige Hautpflegeroutinen aus, die oft bis zu 10 Schritte umfassen, innovative Formulierungen und verspielte, aber dennoch elegante Verpackungen. Während westliche Schönheitsideale den Schwerpunkt auf Make-up legen, konzentriert sich K-Beauty auf die Hautpflege und strebt eine natürliche, taufrische und makellos aussehende Haut an. Trends wie BB-Cremes, Tuchmasken und der begehrte „Glass Skin“-Look haben die globalen Schönheitsideale neu geprägt.
Darüber hinaus haben innovatives Branding und durchdachtes Kommunikationsdesign eine Schlüsselrolle für den weltweiten Erfolg von K-Beauty gespielt, indem sie Hautpflege nicht nur wirksam, sondern auch optisch ansprechend und für ein vielfältiges Publikum zugänglich machen. Viele dieser Marken- und Kommunikationsdesigns wurden im Red Dot Award: Brands & Communication Design ausgezeichnet. Dazu zählen bekannte Beauty-Marken wie Amorepacific, VT, TONYMOLY, Olive Young und mehr.
Ein Vermächtnis der Hautpflege: Von Goryeo bis Joseon
Die Ursprünge von K-Beauty lassen sich bis in die Zeit der Drei Königreiche (1. Jahrhundert v. Chr. bis 7. Jahrhundert n. Chr.) zurückverfolgen, wobei das goldene Zeitalter während der Goryeo-Dynastie (918–1392) entstand, in der eine strahlende Haut ein Symbol für Reinheit und Gesundheit war. Frauen vertrauten auf natürliche Inhaltsstoffe wie Honig und Reiswasser, um einen strahlenden Teint zu erzielen. In der Joseon-Dynastie (1392–1897) verlagerten konfuzianische Werte die Schönheitsideale in Richtung minimalen Make-ups und betonten die Hautpflege durch pflanzliche Heilmittel und sorgfältige Reinigungsrituale. Dieser anhaltende Fokus auf langfristige Hautgesundheit und die Vorliebe für natürliche, saubere Inhaltsstoffe prägen K-Beauty bis heute.
Modernisierung und globaler Einfluss
Die 1990er und 2000er Jahre markierten den Beginn der Dominanz Südkoreas bei kosmetischen Innovationen. Angetrieben durch die Unterstützung der Regierung, den Aufstieg von Hallyu (der koreanischen Welle) und Fortschritte in der dermatologischen Forschung, erlangten koreanische Schönheitsmarken schnell einen Ruf für Qualität, Wirksamkeit und Kreativität. Seouls Wandel zur „World Design Capital“ 2010 hat sich auf verschiedene Branchen, von der Architektur bis zur Schönheitspflege, tiefgreifend ausgewirkt. Das Engagement der Stadt für Innovation und Ästhetik hat dazu beigetragen, den globalen Einfluss Südkoreas in kulturellen und kreativen Bereichen zu prägen. Im Mittelpunkt dieser Entwicklung steht eine starke Betonung des Designs, für die sich Persönlichkeiten wie Bürgermeister Oh Se-Hoon einsetzen. Er erkannte, dass Investitionen in Design den Grundstein für die Kreativwirtschaft und die kulturelle Welle legen würden, für die Korea heute bekannt ist: „Wenn wir Seoul nicht durch Design aufgewertet hätten“, so Oh, „wären wir nicht in der Lage gewesen, die Grundlage für die K-Kultur und die Korean Wave zu schaffen.“
Wo Hautpflege auf Design trifft: Die Kunst der K-Beauty-Verpackung
Einer der bestimmenden Aspekte von K-Beauty ist die Betonung des Verpackungsdesigns und der visuellen Attraktivität. Koreanische Kosmetikmarken investieren viel in die Entwicklung ästhetisch ansprechender und funktionaler Verpackungen.
Minimalistische Eleganz, Pastellfarben und umweltfreundliche Materialien sind bei K-Beauty-Produkten weit verbreitet, was sie sowohl praktisch als auch sammelwürdig macht. Viele K-Beauty-Marken wurden über die Jahre im Red Dot Design Award ausgezeichnet, was den Ruf Südkoreas als führendes Land in den Bereichen Schönheit und Innovation weiter festigt.
Die Haruharu WONDER Black Rice-Linie integriert ihren Hauptbestandteil – schwarzen Reis – direkt in ihr Verpackungsdesign. Schwarzer Reis, der früher als „verbotener Reis“ bekannt war, zeichnet sich durch seine tief dunkelviolette Farbe aus, die auf einen hohen Gehalt an Anthocyanen und Polyphenol-Pigmenten – kraftvolle Antioxidantien – zurückzuführen ist. Jedes Produkt der Reihe ist zur einfachen Identifizierung farblich gekennzeichnet und das ergonomische Design ermöglicht eine reibungslose Anwendung. Die Kosmetikverpackung wurde 2019 mit einem Red Dot ausgezeichnet.
Ein weiterer Red Dot Sieger aus dem Jahr 2017, Hilltop Gardens - The Proper Use, spiegelt die Werte seiner landwirtschaftlichen Herkunft wider und legt den Schwerpunkt auf Vertrauen und eine starke Verbindung zur Natur. Seine visuelle Identität zeichnet sich durch harmonische Farben und Abbildungen der Natur aus. Die intuitive Verpackung verbessert das allgemeine Benutzererlebnis.
Das Markendesign der EASY PEASY-Kosmetikprodukte von Amorepacific in Stiftform wurde 2020 ebenfalls mit einem Red Dot ausgezeichnet. Die lebendige Ästhetik der Marke, die für Millennials entworfen wurde, strahlt eine jugendliche, fröhliche und freigeistige Energie aus, während der Markenname die mühelose Verwendbarkeit der Produkte widerspiegelt.
K-Beauty und Popkultur
Die K-Beauty-Branche arbeitet häufig mit bekannten Künstlern und Designern zusammen, um limitierte Kollektionen zu entwerfen, die Schönheit und Kunst noch stärker miteinander verbinden. Die Synergie zwischen K-Beauty und Popkultur ist eine treibende Kraft hinter der globalen Anziehungskraft der Branche. K-Pop-Idole und koreanische Schauspielerinnen und Schauspieler spielen eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung von Schönheitsidealen, da ihr makelloser Teint und ihr trendiges Make-up Millionen Menschen weltweit inspirieren. Damit werden sie zu Nummer Eins Influencern im Beauty-Bereich.
Ein Beispiel für die Überschneidung von K-Beauty und Popkultur ist die Zusammenarbeit zwischen VT Cosmetics und der K-Pop-Band BTS: VTxBTS. Die Partnerschaft vereint hochwertige Hautpflege mit stilvollen Verpackungen, die die Ästhetik und Persönlichkeit der einzelnen Bandmitgliedern widerspiegeln. Das Ergebnis ist eine Produktlinie, die sowohl Beauty-Enthusiasten als auch BTS-Fans anspricht und zeigt, wie K-Beauty an der Schnittstelle von Unterhaltung, Branding und Design gedeiht. Sie wurde mit einem Red Dot beim Red Dot Award: Brands & Communication Design 2019 ausgezeichnet.
Mit Stereotypen brechen: K-Beauty für Männer
Während Hautpflege in vielen westlichen Ländern oft als „weiblich“ angesehen wird, ist sie in Südkorea ein natürlicher Bestandteil der täglichen Routine für alle Geschlechter. K-Beauty zeichnet sich durch einen ganzheitlichen Ansatz aus, der Schönheit und Pflege nicht an Geschlechtergrenzen bindet, sondern als wesentliche Selbstpflege betrachtet. Immer mehr Marken entwickeln speziell für Männer Produkte, die auf ihre Hautbedürfnisse zugeschnitten sind, ohne komplizierte Routinen oder übertriebenes Marketing.
Ein herausragendes Beispiel für diesen Trend ist die Hautpflegeserie Bro&Tips, eine Marke, die zum großen Kosmetikunternehmen Amorepacific gehört. Sie nutzt Humor, Einfachheit und modernes Design, um Hautpflege für die neue Zielgruppe zugänglich zu machen. Der Slogan “live a half-hearted life” (Lebe ein halbherziges Leben) vermittelt eine entspannte, fast ironische Coolness, während Produktnamen wie „Never Oily“, „Never Dry“ oder „Super Natural“ verschiedene Hauttypen direkt ansprechen. Die Kombination aus humorvollen Zeichnungen, verspielten Cartoons und auffälliger Typografie, die darauf abzielt, lässige, trendbewusste junge Männer anzusprechen, zeigt, dass K-Beauty nicht nur luxuriös oder raffiniert sein kann – sondern auch frech, unkompliziert und voller Persönlichkeit. Die Website der Kosmetiklinie beeindruckte die Red Dot Jury, die ihr 2020 einen Red Dot: Best of the Best verlieh.
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Die Zukunft von K-Beauty: Fokus auf Nachhaltigkeit
Während K-Beauty die globale Schönheitslandschaft prägt, entwickelt sich die Branche weiter, um neuen Verbraucheranforderungen gerecht zu werden. Nachhaltigkeit rückt immer mehr in den Fokus, wobei Marken auf recycelbare Verpackungen, saubere Kosmetikformulierungen und ethische Beschaffung setzen. All das spiegelt sich auch in minimalistischen Designs wider, die natürliche Elemente imitieren.
Ein Beispiel hierfür ist das Projekt Wonder Vegan Label Mochi Toner von Tony Moly mit seinem Engagement für Nachhaltigkeit und veganen Formulierungen. Der Toner verkörpert das Engagement von K-Beauty für eine leistungsstarke Hautpflege bei gleichzeitiger ethischer und umweltverträglicher Produktion, was sich auch in der Verpackung zeigt, die dafür 2022 mit einem Red Dot prämiert wurde.
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Ein weiteres Beispiel ist der Kosmetikbehälter Prism Light, der die Harmonie zwischen Natur und Design ausstrahlen soll. Inspiriert von der Form, Farbe und Textur eines Kiesels, folgt die Verpackung der Philosophie der globalen Ökologie. Die dreieckige Form mit abgerundeten Kanten sorgt für einen angenehmen Griff und ahmt das Gefühl eines echten Kiesels nach. Hergestellt aus biologisch abbaubaren Materialien, optimiert sie die Recyclingbemühungen und entspricht den Werten umweltbewusster Verbraucher und erhielt dafür 2020 einen Red Dot.
BeginS by Jungsaemmool ist eine weitere Marke, die einen Fokus auf nachhaltige und vegane Produkte legt. Die Verpackung spiegelt eine umweltfreundliche Philosophie wider und verwendet warme, neutrale Farben, um ein natürliches und entspannendes Gefühl zu vermitteln. Die Marke minimiert die Verwendung von Kunststoff und verwendet stattdessen Recyclingpapier und Tinte auf Sojaölbasis, was ihr Engagement für Nachhaltigkeit unterstreicht. Die Verpackung wurde 2021 mit einem Red Dot ausgezeichnet.
Über die Verpackung hinaus: Schaffung eines ganzheitlichen Markenerlebnisses
Über die Verpackung hinaus schaffen kreative Branding-Ansätze ein ganzheitliches Markenerlebnis. Ein erfolgreiches Beispiel hierfür ist „A Moment“ von Dear, Klairs, einer weiteren Marke von Amorepacific. Für das Projekt wurde ein kleiner Spiegel in limitierter Auflage handgefertigt Der platinbeschichtete Spiegel ist nicht nur ein hochwertiges Accessoire, sondern auch Ausdruck sozialer Verantwortung, da er die lokale Zusammenarbeit mit dem in Seoul ansässigen Metallhandwerker Yeo Dong Yun fördert. Ein perfektes Beispiel dafür, wie K-Beauty über das Produkt hinausgeht und ein Erlebnis schafft, das Wertschätzung und Verbundenheit vermittelt. Die begleitende Markenwerbung wurde 2021 mit einem Red Dot ausgezeichnet.
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Nicht nur einzelne Produkte setzen Trends – auch große Beauty-Events prägen die Branche nachhaltig. Ein herausragendes Beispiel ist das K-BEAUTY PARADISE – OLIVEYOUNG Awards & Festa. Olive Young, eine bekannte südkoreanische Drogeriekette, bietet Besuchern ein umfassendes Erlebnis, bei dem die besten K-Beauty-Produkte in einer fantasievollen und ungewöhnlichen Umgebung präsentiert werden.
Auch das Ausstellungsdesign spielt beim Thema Beauty eine wichtige Rolle. Die Ausstellung The House of Perfumers von Amorepacific nimmt die Besucher mit auf eine Reise durch siebzig Jahre Parfumherstellung. Die Ausstellung konzentriert sich auf die Forschungstechnologie und das Erbe von Amorepacific, das bis in die 1950er Jahre zurückreicht. Das Haus, in dem sich die Ausstellung befindet, zeichnet sich durch eine warme und familiäre Atmosphäre aus. Das Projekt wurde 2024 mit einem Red Dot ausgezeichnet.
Die Zukunft der Schönheit gestalten
K-Beauty hat sich von einer alten Tradition zu einem globalen Phänomen entwickelt – ein Beispiel dafür, wie moderne Innovationen auf bewährten Praktiken aufbauen und sie neu interpretieren. Geprägt von einem tiefen Verständnis für Haut- und Selbstpflege, setzt die Branche immer wieder neue Maßstäbe in Sachen Innovation, Nachhaltigkeit und künstlerischem Ausdruck.
Mit hochwirksamen Formulierungen, ästhetischem Design und einem ganzheitlichen Ansatz hat K-Beauty die Schönheitsindustrie weltweit beeinflusst. Ob durch bahnbrechende Hautpflege, umweltfreundliche Verpackungen oder interaktive Markenerlebnisse – K-Beauty zeigt, dass Schönheit mehr ist als nur äußere Erscheinung. Sie verbindet Kultur, Kreativität und einen bewussten Lebensstil zu einer ganzheitlichen Vision von moderner Schönheit.
