Zwischen Tradition und Innovation
Hyundai
Jung von Matt ist eine der bekanntesten und erfolgreichsten Werbeagenturen in Deutschland, gegründet 1991 in Hamburg von den Kreativen Jean-Remy von Matt und Holger Jung. Die Agentur ist besonders für ihre innovativen, kreativen und mutigen Kampagnen bekannt, die oft unkonventionelle Ansätze mit einer geschickten Mischung aus Humor und emotionaler Intelligenz verbinden. Damit erregen sie nicht nur Aufmerksamkeit, sondern berühren auch tief und bleiben nachhaltig im Gedächtnis. Jung von Matt hat es geschafft, die Grenzen traditioneller Werbung zu überschreiten und dabei immer wieder mit Arbeiten für namhafte Marken wie Hyundai, Mercedes-Benz, Opel, BMW, Buldak, Saturn, Zalando, Nikon, Edeka, Adidas und viele mehr zu glänzen.
Die Agentur verfolgt einen interdisziplinären Ansatz und kombiniert Kreativität mit strategischem Denken. Sie setzt auf Storytelling, digitale Innovation und personalisierte Erlebnisse, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Ihre Philosophie basiert darauf, Marken emotional und authentisch zu positionieren und ihre Kommunikation auf die Bedürfnisse der Verbraucher zuzuschneiden. Besonders in den Bereichen digitale Werbung und Markenkommunikation hat Jung von Matt Maßstäbe gesetzt und sich als Vorreiter in der deutschen Werbelandschaft etabliert.
Geprüfte Sicherheit
Um auch die letzten Skeptiker von der Sicherheit des selbstfahrenden Hyundai IONIQ 5 zu überzeugen, ließ Jung von Matt das Fahrzeug einfach eine echte Fahrprüfung absolvieren. Begleitet von einem Film konnte dieser Test aus erster Hand erlebt werden. Die mehrstufige Kampagne wurde nicht nur ein viraler Hit, sondern zeigt mit über 145 Millionen Impressionen und 62 Millionen Views auch, dass faktenbasierte Kommunikation auf dem Vormarsch ist und sogar großen Unterhaltungswert bieten kann. Herzlichen Glückwunsch zur bestandenen Fahrprüfung!
Red Dot: Für diese Kampagne musste der selbstfahrende Hyundai IONIQ 5 eine echte Fahrprüfung bestehen. Wie ist diese Idee entstanden?
Jung von Matt: Wir entwickelten unsere Ideen aus der Erkenntnis, dass mehr als 70 Prozent der Menschen skeptisch gegenüber autonomer Fahrtechnologie sind – trotz Tausender erfolgreich durchgeführter Tests.
Das Hauptziel der Kampagne ist es also, Skeptiker weltweit von der Sicherheit des autonomen Modells zu überzeugen. War diese Anforderung auch die größte Herausforderung?
Ja, die Herausforderung bestand darin, Vertrauen zu schaffen. Da viele Menschen die technischen Tests, die autonome Fahrtechnologie durchläuft, nicht verstehen, haben wir uns für einen Test entschieden, den fast jeder mindestens einmal in seinem Leben erlebt hat. Wir ließen das Robotaxi eine international anerkannte Fahrprüfung absolvieren – mit einem lokalen Fahrprüfer, der einen hervorragenden Ruf hat, aber auch die höchste Durchfallquote. Der Test wurde gefilmt, damit Menschen auf der ganzen Welt den Prozess und die Ergebnisse sehen und verstehen können.
Muss Unternehmenskommunikation heute viel faktenbasierter und überprüfbarer sein als früher?
Absolut. In der heutigen Welt, in der Menschen freien und unbegrenzten Zugang zu Daten und Nachrichten haben, ist es entscheidend, dass Unternehmenskommunikation auf Fakten basiert. Sie muss auf realen, überprüfbaren Erkenntnissen beruhen – nicht nur auf Intuition.
Wie war die Reaktion auf diese Kampagne?
Wir waren von der positiven Resonanz auf diese Kampagne überrascht. Die PR-Wirkung war enorm und brachte viele Zuschauer dazu, ihre Meinung zum autonomen Fahren zu überdenken. Hyundai wird nun als Marke wahrgenommen, die die Zukunft des Verkehrs aktiv mitgestaltet – mit einer zukunftsorientierten und integrativen Herangehensweise.
Interview: Matteo Maggiore, Valerio Mangiafic
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