Lufthansa Pride Campaign 2023

Stolz ist ein Gefühl, das jeder Mensch erleben sollte. Für queere Menschen ist es jedoch oft mit gesellschaftlichen Barrieren verbunden, stolz darauf zu sein, wer sie sind. Diskriminierung und Homophobie sind in vielen Teilen der Welt immer noch weit verbreitet und machen es queeren Menschen schwer, die Freude und das Selbstvertrauen zu empfinden, die eigentlich universell sein sollten.

Mit ihrer Pride Campaign 2023 „The World Says Yes to You“ (Die Welt sagt Ja zu dir) setzt Lufthansa ein Zeichen für Akzeptanz und feiert queere Menschen sowie die sicheren Orte, die sie weltweit geschaffen haben. Die Kampagne, die mit dem Red Dot: Best of the Best im Red Dot Award: Brands & Communication Design 2024 ausgezeichnet wurde, sendet eine klare Botschaft: Auch wenn homophobe Umgebungen existieren, gibt es Zufluchtsorte, an denen queere Menschen aufblühen können. Indem diese Orte und die Menschen, die sie gestalten, in den Mittelpunkt gerückt werden, ermutigt Lufthansa queere Menschen, die Welt ohne Angst zu entdecken.

Emotionale Erzählkunst und Aufruf zum Handeln

Im Mittelpunkt der Kampagne steht ihre dokumentarische Ästhetik, die echte Menschen und ihre Geschichten auf authentische und emotionale Weise einfängt und dafür sorgt, dass die Botschaft nicht nur gehört, sondern auch gefühlt wird. Durch ihre Erzählweise zeigt die Kampagne sowohl die Herausforderungen, denen sich queere Menschen stellen müssen, als auch die Resilienz derer, die Inklusivität fördern. Sie betont, dass Diskriminierung zwar weiterhin ein globales Problem bleibt, aber queere Gemeinschaften unterstützende Umgebungen geschaffen haben, die andere mit offenen Armen willkommen heißen. Mit dem Slogan „The World Says Yes to You“ lädt Lufthansa queere Reisende dazu ein, Selbstvertrauen zu tanken und die Welt in ihrer ganzen Vielfalt zu erkunden. Der Leitspruch „Say Yes to the World“ (Sag Ja zur Welt) verstärkt diese Botschaft zusätzlich und inspiriert zur Neugier auf das Unbekannte.

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Favorit der Jury: Kelley Cheng über die Lufthansa Pride Campaign

Jurymitglied Kelly Cheng, die die Kampagne als persönlichen Favoriten auswählte, lobte die emotionale Wirkung und starke Botschaft: „Der im authentischen Dokumentarstil gedrehte Film ‚The World Says Yes to You‘ ist ein emotionales Werk, das den mutigen und unbeugsamen Geist der LGBTQ-Gemeinschaft feiert und die schöne Botschaft vermittelt, dass jeder einen Platz in der Welt haben sollte, unabhängig von seiner Sexualität. Wir leben zwar im 21. Jahrhundert und viele halten es für selbstverständlich, dass wir in einer Welt der Gleichberechtigung leben, unabhängig von den sexuellen Vorlieben, aber dieser Kurzfilm erinnert uns daran, dass es da draußen immer noch Menschen gibt, die homophob sind und dass LGBTQ-Menschen diskriminiert werden. Nur weil wir es nicht sehen, heißt das nicht, dass es nicht existiert. Jeden Tag kämpft irgendwo auf der Welt jemand seinen ganz persönlichen Kampf für die Freiheit zu lieben und die Freiheit, das zu tun, was er liebt.“

Die Lufthansa Pride Kampagne 2023 verbindet Hoffnung mit einem klaren Aufruf zum Handeln und inspiriert queere Menschen, ihre Identität zu feiern und die Welt voller Stolz zu erkunden. Sie setzt ein starkes Zeichen für Sichtbarkeit, Akzeptanz und Liebe – und das weltweit – und beweist, das Design nicht nur Marken, sondern auch gesellschaftliche Narrative prägen kann.

Lufthansa Pride Campaign 2023 – The World Says Yes to You

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Red Dot Award: Brands & Communication Design 2025 – Jetzt anmelden!

Der Red Dot Award: Brands & Communication Design startet in eine neue Runde und lädt Agenturen, Designerinnen und Designer, Marken und Unternehmen weltweit ein, sich dem Urteil der internationalen Red Dot Jury zu stellen. Bis zum 6. Juni 2025 können Arbeiten in den 18 Wettbewerbskategorien eingereicht werden.

Nachwuchstalente können zudem am Red Dot: Junior Award teilnehmen und haben die Chance auf den „Red Dot: Junior Prize“, der mit einem Preisgeld von 10.000 Euro dotiert ist. Alle Preisträger erhalten das renommierte Red Dot Label, das als wertvolles Marketinginstrument dient.

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Die Anmeldephasen im Überblick: