Kurz nach ihrer Gründung 1982 realisierte BBH eine vielbeachtete Anzeige für Levi’s: Eine Herde weißer Schafe blickt in eine Richtung, nur ein schwarzes Schaf schaut in die andere. Dies wurde zum Sinnbild für die Agentur, die auch heute, unzählige erfolgreiche Projekte später, allzu gerne die Perspektive wechselt, um neue Horizonte zu entdecken. Auch die 1996 gegründete BBH Singapore entwickelte sich mit diesem Spirit schnell zur gefragten Agentur für unkonventionelle Markenstrategien. Unorthodox im Denken und mit einem Firmensitz in den in innovationsstarken Tech-Märkten Asiens, baute BBH Singapore zudem seine Expertise in den Bereichen Gaming und Fandom stetig aus. »Mit der Macht des Unterschieds, um einen Unterschied auszumachen – ‚zagging‘ – verändern wir Marken und Unternehmen«, so das Credo von BBH.
Red Dot: Hat die Benutzerführung bei komplexen Apps wie „Running Stories“ oberste Priorität?
BBH: Wie bei jeder App steht das Nutzererlebnis im Vordergrund. Die Informationen, die die App an den Nutzer weitergibt, müssen nahtlos übermittelt werden und zwar auf eine Art und Weise, die nicht vom Storytelling und den unterhaltenden Elementen ablenkt.
Sie haben die App aus eigenem Antrieb heraus entwickelt – auch um die Möglichkeiten für Markeneinbindung aufzuzeigen. Wird es für Agenturen in Zukunft wichtiger sein, mit solchen Ideen aufzuwarten?
Marketingmanager wachen nicht plötzlich eines Morgens auf, rufen ihre Agentur an und verlangen etwas, von dem sie noch nicht einmal wissen, dass sie es brauchen. Es ist die Aufgabe jedes kreativen Unternehmens, Innovation voranzutreiben. Wenn es das nicht tut, passiert auch nichts. So einfach ist das.
Der Erfolg von BBH spiegelt sich auch in den Auszeichnungen im Red Dot Award: Brands & Communication Design wider:
