„Ein perfektes Projekt ist für mich eines, in dem wir Designer von Anfang an in den gesamten Prozess eingebunden sind“, meint Fan Cao, Mitbegründer und Creative Director von Hoooly Design. Seiner Auffassung nach besteht die Rolle des Designers nicht allein im Entwerfen, sondern auch darin, sich intensiv an der Organisation und allen weiteren Projektschritten zu beteiligen. Bei seinen Designprojekten verfolgt Fan Cao das Ziel, die Verwendung der visuellen Formensprache zu maximieren, um Informationen zu vermitteln und gleichzeitig visuelle Grenzen auszuloten. Als Creative Director verantwortete er die Entwicklung der Plakatserie für die Fonta Experimental Typography Show in Shanghai – ein Projekt, bei dem Hoooly Design intensiv in die Planung, die kreative Fotoregie und die Produktion eingebunden war.
Red Dot: Die Jury lobte die intelligente und elegante Übersetzung der ohnehin schon bildhaften chinesischen Schriftzeichen mit fotografischen Mitteln in dieser Plakatserie. Wie kam es zu der Idee?
Hoooly Design: Was die Darstellung des Textes auf dem Fonta-Plakat betrifft, so habe ich mich nicht direkt für die visuellen Elemente der Kalligrafie entschieden, sondern einen Weg gewählt, die Emotionen der Schriftzeichen stärker zu vermitteln, und dies mit fotografischen Mitteln umgesetzt. Die Pinselstriche der chinesischen Kalligrafie wurden in Form von Requisiten zu Installationen in den fotografischen Arbeiten und gehen eine Wechselwirkung mit dem Thema Schriftzeichen ein – so wie die chinesische Sprache selbst das Qi [Lebensenergie] in sich trägt, das eine starke Resonanz und Verbindung mit Schriftzeichen und Bildern herstellt.
Als Mitgründer und Creative Director von Hoooly Design war Hongrui Shen für die visuelle Identität der Ausstellung „Kindness and Sharpness“ verantwortlich, in der die Hüte des Künstlers Sui Yida präsentiert wurden. Seine persönliche Herangehensweise an seine vielfach ausgezeichneten Kreativprojekte ist dadurch geprägt, dass er sich zunächst darum bemüht, die Bedürfnisse des Kunden emotional zu verstehen. Dann lotet Shen die Grenzen des visuellen Ausdrucks im Projekt aus, indem er nach Möglichkeiten sucht, die funktionalen Anforderungen des Designs mit Kreativität zu verbinden und dies dann in jedem Detail des Projekts umzusetzen.
Was macht für Sie ein erfolgreiches Designprojekt aus?
Ein erfolgreiches Projekt ist für mich die Balance zwischen den kommerziellen Anforderungen und der künstlerischen Ästhetik des Projekts, zwischen der Perspektive des Kunden und der des Designers sowie die Suche nach einem zentralen Motiv.
Die Kombination von chinesischen und lateinischen Schriftzeichen ist bei diesem Projekt bemerkenswert. Wie sind Sie dabei vorgegangen?
Ich habe insbesondere in Bezug auf die chinesischen Schriftzeichen Ausgewogenheit angestrebt, wobei ich nicht nur die formale Schönheit der jeweiligen Zeichen berücksichtigt habe, sondern auch wollte, dass das Thema dieser Ausstellung – „Kindness and Sharpness“ – auch für den Betrachter selbst fühlbar wird. Im Umgang mit chinesischen und englischen Unterlängen habe ich eine Möglichkeit gefunden, das Thema „Schärfe“ durch überzeichnete Unterlängen zu betonen und gleichzeitig den visuellen Fluss des Bildes im Layout zu steigern.
Der Erfolg von Hoooly Design spiegelt sich auch in den weiteren Auszeichnungen im Red Dot Award: Brands & Communication Design wider:
