Red Dot Award: Brands & Communication Design

Ausgezeichnete Geschäftsberichte

Mehr als nur Zahlen: Geschäftsberichte

In Geschäftsberichten treffen stets Pflicht und Kür aufeinander – beide Teile sind für Gestalter gleichermaßen anspruchsvoll. Manches Mal gelingt es ganz besonders gut, selbst das Zahlenwerk ansprechend zu strukturieren oder gar überraschend zu präsentieren und darüber hinaus mit einem spannende Editorial Part zu glänzen.

Annual Reports go digital

Es mag kaum verwundern, dass viele Geschäftsberichte heute rein digital umgesetzt sind. Manch einer würde hierin eine verpasste Chance sehen, denn über die Präsentation des Geschäftsergebnisses hinaus stellen die Berichte stets auch ein wertvolles Imageinstrument dar. Wer dieses zu spielen weiß, kann Pflicht und Kür marketingwirksam miteinander verbinden. Dies bedeutet andersherum: Auch die digitale Umsetzung eines Geschäftsberichts kann nur dann überzeugen, wenn es deren Möglichkeiten ausschöpft. Bei einer dynamischen Marke wie Puma geht eine digitale Performance beispielsweise absolut konform: Geschwindigkeit und Athletik in Bewegtbildern, eine überraschende Bildästhetik sowie eine klare Nutzerführung bescherte der betreuenden Agentur 3st kommunikation bereits 2019 einen in dieser Kategorie seltenen Red Dot: Grand Prix. Im Folgejahr wurde die konsequente Fortführung dieses Konzepts mit neuen Elementen mit der Auszeichnung Red Dot: Best of the Best belohnt.

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Neue Ansätze für trockene Zahlen

Wer nach wie vor auf die Wirkung von Print setzt, kann durchaus selbst bei erfahrenen Red Dot-Juroren noch für Überraschungen sorgen. Nissin Foods gelang dies 2021 mit seinem Geschäftsbericht, der als Manga-Comic konzipiert und konsequent umgesetzt wurde. In holzschnittartigen Illustrationen wurden sogar die Manager des Unternehmens präsentiert – das monochrome Werk mit ansprechender Papierwahl erhielt einen Red Dot.  

Akzente setzen

Auch feine drucktechnische Details können Unternehmenswerte überzeugend darstellen und mit manch üblichen Sehgewohnheiten und Klischees brechen. So überzeugte im vergangenen Jahr beispielsweise unter anderem der BEOS-Geschäftsbericht, der sich auf das Thema Nachhaltigkeit fokussiert: Auf wohltuende Art und Weise nicht im üblichen grünen Gewand, sondern monochrom in Schwarz-Weiß mit eleganter Blindprägung auf dem Cover und exzellenter Typografie. Dies belohnten die Juroren mit einem Red Dot in der Kategorie Geschäftsberichte.

Mehr als Design

Wer sich mit der Gestaltung von Geschäftsberichten eingehend beschäftigt, weiß um die Herausforderung, riesige Datenmengen in eine ästhetische und leicht erfassbare Form zu bringen. Auch die Bewertung dieser Leistung zählt zu den Kriterien bei der Jurierung von Annual Reports beim Red Dot Award: Brands & Communication Design. So konnte im Corona-Jahr 2021 auch der Ansatz der REWE Group (KD1 Designagentur) „An Ihrer Seite - trotz Distanz“ überzeugen, der auf allen mobilen Geräten mit nahbaren Animationen und typografischen Feingefühl bestens funktioniert. Die nahtlose Integration von Geschichten rund um das Unternehmen durch außergewöhnliche Bilder in das Zahlenwerk, ansprechenden Text und abwechslungsreichen Videos, bringt die Aufgabe eines Annual Reports auf den Punkt: Im besten Fall transportiert dieser materielle wie immaterielle Werte auf sympathische Art und Weise.

Red Dot Award: Brands & Communication Design 2022

Noch bis zum 17. Juni 2022 besteht die Chance, sich zum diesjährigen Wettbewerb für Marken und Kommunikationsdesign zu bewerben. Mit einer Teilnahme bewerben Sie sich um die begehrte Auszeichnung „Red Dot“, über deren Vergabe eine international renommierte Jury entscheidet.