Egal ob für Traditionsmarken oder Start-Ups, la red realisiert Kommunikationsmaßnahmen, bei denen das Verhalten sowie die Interessen der Nutzer und dessen bereits bestehende Beziehung zur Marke im Fokus der Überlegungen stehen. „Mit den richtigen Inhalten an den richtigen Orten, unterstützt durch die passenden Media-Maßnahmen“, sagen sie, „machen wir aus Nutzern Käufer.“ Dabei verführen zentrale Produkteinführungskampagnen ebenso wie punktuelle Aktivierungen zur Interaktion: „Unsere Kampagnen sind immer so gestrickt, dass sie sich Aufmerksamkeit verdienen.“
Red Dot: Warum haben Sie sich bei Jägermeister für ein musikalisches Experiment entschieden?
la red: Jägermeister als Marke ist fester Bestandteil der Musikkultur – insbesondere im Hip-Hop. Doch um Aufmerksamkeit zu generieren, müssen wir das Publikum emotional catchen. Das haben wir durch den Insight der Kampagne geschafft – nämlich, dass Musik immer kürzer wird. Dieses Phänomen können die meisten Musikfans nachvollziehen. Der experimentelle Aspekt von FNFZHN macht die Aktion spannender, gibt ihr einen gewissen Thrill. Die Leute fiebern mit: Wird es klappen? Wie hört sich das an? Dieses Momentum haben wir gezielt in unser Storytelling eingebaut.
Wie finden Sie heraus, was die Zielgruppe wirklich interessiert?
Heute sind wir mit tausenden von Content-Angeboten konfrontiert. Das macht es schwierig, Interesse zu wecken. Musik ist aber etwas, das Menschen immer interessiert. Wenn man sie dann noch emotional abholt, gewinnt man sie. Darauf haben wir bei diesem Projekt gesetzt.
Der Erfolg von la red spiegelt sich auch in den Auszeichnungen im Red Dot Award: Brands & Communication Design wider:
