Timur Tukhvatullin — Ein Problem ist eine Muse.
Designerprofil
Seit seiner Gründung im Jahr 1971 ist der Hyundai Department Store stetig gewachsen und hat sich zu einer beliebten Vertriebsplattform in Südkorea entwickelt, die sowohl online als auch offline tätig ist. Als freundlicher Nachbar für Kunden in jeder größeren Stadt im ganzen Land agierend, bietet der Hyundai Department Store Produkte für jeden Lifestyle sowie Kundenservice und vielfältige kulturelle Einrichtungen. 2021 wurde die Niederlassung The Hyundai Seoul auf der Insel Yeouido in Seoul eröffnet. Das Brand Strategy Team widmet sich der Entwicklung von Markenidentitäten, die eine stärkere Verbindung zwischen dem Unternehmen und seinen Kunden schaffen. Das Team besteht aus Produktmanagern und Designern und arbeitet an Markenstrategien zur Verfeinerung des Markenimages und zur Erweiterung des Kundenstamms sowohl online als auch offline durch verschiedene Designprojekte – wie saisonale Kampagnen, recycelte Einkaufstaschen, Markenschriften oder Brand Guidelines.
Hyundai Department Store Group, Brand Strategy Team im Interview mit Red Dot
Red Dot: Inwieweit verändert sich Design Ihrer Meinung nach durch neue Technologien?
Heute verschwimmen die Grenzen zwischen Online- und Offline-Medien immer mehr. Deshalb erarbeiten wir bereits in der Projektplanungsphase Content-Varianten, die für das jeweilige Medium optimal geeignet sind. Selbst innerhalb eines einzelnen Projekts benötigen wir für jedes Medium sowohl aussagekräftige Bilder als auch Videos mit einer Geschichte. Diese Kommunikationsstrategien berücksichtigend wurde Happiness Sans entwickelt, um sowohl online als auch offline effektiv eingesetzt werden zu können. Als wir beschlossen, eine neue Markenschrift zu entwickeln, wollten wir unbedingt eine „variable“ Funktion einbauen. Eine andere Markenschrift, die wir vor acht Jahren entwickelten, hatte nur zwei feste Schriftschnitte. Der größte technische Unterschied zwischen den früheren Schriften und der Happiness Sans besteht darin, dass verschiedene Schriftschnitte für unterschiedliche Zwecke zur Verfügung stehen. Diese variable Funktion gibt den Nutzern mehr Flexibilität, um auf verschiedene Medien zu reagieren.
Was macht Ihre Arbeit einzigartig?
Happiness Sans ist eine ökonomische Schrift, die für digitale Geräte optimiert ist, aber gleichzeitig die Ästhetik einer Handschrift vermittelt. Der große Buchstabenabstand und die prägnanten Hauptstriche ermöglichen eine hervorragende Lesbarkeit in digitalen Umgebungen. Ausgehend von dieser stabilen Struktur wollten wir durch die Form der ansteigenden Kurve am Ende des Strichs und die Krümmung des Scheitelpunkts den Eindruck von Fröhlichkeit vermitteln. Bei der lateinischen Schrift wurden die geschwungenen Merkmale der Hangeul-Schrift durch eine Neuinterpretation des frühen grotesken Schriftstils reproduziert. Position und Größe der Grundlinie wurden so angepasst, dass sie sich in die Form der Hangeul-Schrift einfügt.
Wurde Ihre prämierte Arbeit von aktuellen gesellschaftlichen Themen inspiriert?
Da die Pandemie in den letzten Jahren angehalten hat, hat sich das Einkaufsverhalten vieler Menschen von offline auf online verlagert. Der Hyundai Department Store war in den vergangenen 50 Jahren hauptsächlich im Offline-Einzelhandel tätig gewesen. Aufgrund des gesellschaftlichen Hintergrunds, der Einkäufe ohne persönlichen Kontakt bevorzugte, hat das Unternehmen dann jedoch sein Online-Geschäft verstärkt. Unser Ziel ist es, die Marke auf eine vernetzte Art und Weise zu kommunizieren, sowohl online als auch offline. Die Entwicklung einer Markenschrift war ein wichtiger Meilenstein auf dem Weg, dieses Ziel zu erreichen.
Welche Zielgruppe möchten Sie mit Ihrer prämierten Arbeit ansprechen?
Im Vergleich zu anderen Generationen hat die Generation der Digital Natives vielleicht einen etwas besseren Zugang zu dieser Schriftart. Aber wir möchten anmerken, dass Happiness Sans für jeden zur Verfügung steht. Wie unsere Markenmission: „Hyundai Department Store wants to bring happiness to everyone.“ Daher sehen wir dem entgegen, dass diese Schrift, die den Spirit der Marke einfängt, einst jedem vertraut sein wird.
Bitte beschreiben Sie den Begriff der Kreativität vor dem Hintergrund Ihrer ausgezeichneten Arbeit.
Die Menschen neigen im Allgemeinen dazu, sehr starke Eindrücke von Kreativität zu erwarten. Der Prozess der Schaffung einer Markenidentität durch den Aufbau von Einheit ist jedoch auch ein Bereich der Kreativität. Deshalb wollten wir die Wertschätzung von Glück, die unser Unternehmen verfolgt, in diese Schriftart einbetten, die in der gesamten Kommunikation Anwendung findet. Auf den ersten Blick vermittelt Happiness Sans ein ruhiges Gefühl. Aber je genauer man hinschaut, desto mehr fröhliche Details findet man. Mit Happiness Sans wird der Hyundai Department Store seinen Kunden eine freundlichere Stimme geben.
