emart24 — Be Bold!

Die „koreanische Welle“, in der Landessprache Hallyu genannt, ist seit Mitte der 90er Jahre der Inbegriff moderner koreanischer Unterhaltungskultur. Diesen besonderen Spirit in ein neues Packaging einfließen zu lassen war Ziel des Marketingteams von emart24, eines der größten Einzelhandelsunternehmens Südkoreas. Kunden, die fortan das Snack-Sortiment der Eigenmarke „I’m e“ im Regal entdecken, werden von einer ausdrucksstarken Typografie eingefangen, die zwar verschiedene Geschmacksrichtungen unterscheidbar macht, aber dennoch eine visuelle Klammer bildet. In Kombination mit charmanten Characters gelang dem achtköpfigen Kreativteam ein eigenständiger Auftritt innerhalb der emart24-Welt.

Interview mit emart24

Red Dot: Wo sehen Sie die gestalterische Herausforderung bei der Entwicklung von Verpackungen für Eigenmarken?
emart24: Auf der einen Seite muss das Design sehr klar und differenziert sein. Auf der anderen Seite muss es natürlich die Identität des Unternehmens, in diesem Fall emart24, in sich tragen. Wir durften also auch bei den Snackverpackungen nicht zu standardisiert denken und mussten den Look der Eigenmarke berücksichtigen.

Welcher gestalterische Ansatz lag bei den Verpackungen für „I’m e“ zugrunde?
Es sollte in jedem Fall eine differenzierte Verpackung entstehen, die nicht nur gutes Design, sondern auch einen hohen Wiedererkennungswert aufweist. Ich wollte eine intuitive und freundliche Verpackung entwickeln, die für den Kunden leicht verständlich und erfassbar ist.