Seit über 85 Jahren vereinen sich bei GROHE zwei Dinge: das Lebenselixier Wasser und innovatives Produktdesign. Mit den Jahren wuchs das Familienunternehmen zu einer Weltmarke heran, die heute als Inbegriff stilvoller Armaturen und zeitgemäßer Sanitärlösungen gilt.
Gesundheit durch Wasser
Mit dem Claim „Sanus per Aquam“ – Gesundheit durch Wasser – läutete GROHE im Jahr 2021 eine neue Ära ein. Der Zeitgeist ist inzwischen von Selbstachtsamkeit und einem neuen Gesundheitsbewusstsein geprägt. Dahingehend wandelte sich das Bad auch nach und nach zur Wellness-Oase; das persönliche Wohlbefinden in harmonischer Umgebung rückt in den Vordergrund. Und so, wie die GROHE-Produkte diesem Bedürfnis in Form und Funktion entsprechen, wurde auch der Markenauftritt erneut einem Facelifting unterzogen. Reduzierte Formgebungen, klare Linien sowie eine schlichte Ästhetik prägen fortan nicht nur elegante Armaturen und Sanitärausstattungen, sondern auch ein neues GROHE-Logo. Die markentypischen Wellen scheinen nun über einem klaren und schlankeren Schriftzug zu schweben. Leichtigkeit, harmonische Proportionen und schlichte Eleganz laden die etablierte Marke GROHE mit einer neuen Geschichte für das vorherrschende Lebensgefühl auf. Auch mit diesem Wandel konnte GROHE beim Red Dot Award: Brands & Communication Design 2021 die Jury überzeugen.
Re-Branding 2019
GROHE verfolgt seit den Fünfzigerjahren eine konsequente Markenpflege und Kommunikation. Dabei wird auch dem Wandel der Ansprüche an Badlösungen Rechnung getragen. Dies manifestierte sich bereits im neuen Erscheinungsbild im Jahr 2019. Ziel war es, der Marke GROHE mehr Klarheit, Präzision und Wirksamkeit zu verleihen. Darüber hinaus sollte dem damaligen Unternehmensanspruch „Pure Freude an Wasser“ an allen Touchpoints und vor allem im Business-to-Consumer-Bereich gestärkt werden. Wichtige Elemente des Corporate Designs blieben dabei erhalten. Eine Vereinfachung durch den Verzicht auf den bisherigen Rahmen trug zu einem präziseren Auftritt bei. Daneben ließ ein neues Gestaltungsraster mehr Flexibilität zu, um die verschiedenen GROHE-Welten maßgeschneidert und zielgruppengerecht zu kommunizieren. Die Red Dot Jury würdigte dies mit einer Auszeichnung für das sanfte, aber wirkungsvolle Re-Branding.
Doch zu einer erfolgreichen Designstrategie zählt nicht nur ein Erscheinungsbild – dessen Umsetzungen verraten erst, wie ernst es Unternehmen mit der Markenpflege ist. Und auch hier überzeugt GROHE auf ganzer Linie: Erlebniswelten auf Messen, ästhetische Verpackungen und eine gelungene Kommunikation schlagen die Brücke zwischen Marke, Produkt und Konsument:
Diese nachhaltige Designpolitik, die auf konstant hohem Niveau über viele Jahrzehnte bei GROHE verfolgt wird brachte dem Unternehmen die Auszeichnung „Red Dot: Brand of the Year 2019“ ein – eine der höchsten Auszeichnungen im Red Dot Award: Brands & Communication Design.
Bereits acht Jahre zuvor wurde GROHE im Wettbewerb für Produktdesign mit dem Ehrentitel „Red Dot: Design Team of the Year 2011“ für eine konstante Gestaltungsqualität bei gleichbleibend hoher Funktionalität ausgezeichnet. Zum 10-jährigen Jubiläum des Ehrentitels trafen sich Paul Flowers, Executive Vice President und Leader LIXIL Global Design und Professor Dr. Peter Zec, Initiator und CEO von Red Dot, zum Gespräch:
Qualität, Technologie, Design und nicht zuletzt Nachhaltigkeit sind Werte des GROHE-Markenkerns, die sich über alle Unternehmensbereiche erstrecken und für eine langfristige Verankerung auf dem Markt sorgen. Durch diese Konzentration und ihre konsequente Anwendung auf Produkte, Erscheinungsbild und Kommunikation, schafft GROHE immer wieder überraschende Markenerlebnisse und setzt neue Standards in seiner Branche. Bestätigt wird diese Vorbildfunktion des Unternehmens durch zahlreiche Red Dot-Auszeichnungen für innovative Produkte, Markenpflege und Kommunikation. Ein Dreiklang, der über 85 Jahre hinweg zu unternehmerischem Erfolg beitrug.
Anmeldung zum Red Dot Award: Brands & Communication Design ab sofort möglich
Noch bis zum 17. Juni haben Marken die Möglichkeit, sich um die Auszeichnung „Red Dot: Brand of the Year“ zu bewerben. Reichen Sie Ihr Markenprofil ein und lassen Sie die Qualität Ihrer Brand von renommierten Experten bestätigen. Nutzen Sie im Anschluss das international bekannte Red Dot Label und kommunizieren Sie Ihren Wettbewerbserfolg sichtbar auf allen Plattformen. Alle Informationen zum Red Dot Award: Brands & Communication Design finden Sie auf unserer Website.