현대자동차 이상엽 디자인 총괄 및 디자인 센터 팀원들과의 인터뷰

프로페시 컨셉은 현대자동차의 디자인 스펙트럼을 더욱 확장시키는 새로운 차원의 전기차 컨셉입니다. 여기에 도입된 모든 디자인 요소는 '낙관적 미래지향성'에 기초하여, 현대자동차의 철학이 실질적으로 발전하고 있음을 구체화시킨 것입니다. 이는 현대자동차에서 신형 전기차를 구매하는 고객들에게 제공하고자 하는 것입니다. 이 디자인 컨셉은 2020년도 레드닷 베스트 오브 베스트의 영광을 수상했습니다.

레드닷에서 이상엽 현대 글로벌 디자인 총괄 및 현대 디자인 센터의 디자인 팀원들을 만났습니다.

현대 디자인을 위한 프로페시의 의미는 무엇입니까?

Sangyup Lee (현대 글로벌 디자인 총괄)

프로페시는 새로운 지평을 여는 현대자동차의 디자인 비전입니다. 인간과 자동차를 감성적으로 연결하여 고객의 일상 생활에 보다 많은 가치를 부여하고자 합니다. 프로페시는 곧 선보일 IONIQ 라인업의 일부입니다.

레드닷 베스트 오브 베스트의 수상을 어떻게 생각합니까?

먼저, 프로페시 컨셉으로 베스트 오브 베스트를 수상하게 되어 영광입니다. 프로페시는 EV의 새로운 표준을 마련하는 디자인 아이콘이며, "베스트 오브 베스트"는 IONIQ이라는 신형 EV 브랜드의 가치를 높이고 고객에게 보다 감성적인 가치를 제공합니다.

귀사의 기업 문화를 세 단어로 설명해 주십시오.

도전

자동차의 패러다임은 계속 변화합니다. 이로써, 기존의 관녕에 도전해야 할 여지가 더 많아진 것인데, 예를 들면 프로페시는 완전히 새로우면서도 친숙한 주행 체험을 제공하는 조이스틱과 같습니다. 현대자동차는 다자이너들과 함께 새로운 미래의 솔루션으로 이런 도전과제에 직면하여 극복하는 일이 즐겁습니다.

고객 지향

현대자동차는 고객의 마음을 가장 중요하게 생각합니다. 현대 룩은 다양화 전략의 일환으로, 고객들의 서로 다른 라이프스타일을 살피는 것입니다. 현대 룩을 활용하여, 고객마다 원하는 가치를 제시할 수 있으며 프로페시 픽셀 램프는 이를 구현하는 기능 중 하나입니다.

드림팀 DNA

현대자동차의 드림팀은 전세계에 퍼져 있으며, 서로 다른 시장의 추세를 반영하여 전략적 디자인 시너지 효과를 창출합니다. 최신 추세를 반영하여, 현대자동차의 근본적인 디자인 정수를 창출할 수 있습니다.

팀에서 디자인 작업을 어떻게 관리합니까?

Simon Loasby (스타일링 총괄) 

아주 효율적인 디자인 프로젝트 관리팀을 보유하고 있습니다. 이 팀은 모든 스튜디오에 걸쳐 모든 활동을 조정하며 프로세스, 재무 및 작업량을 관리합니다.

의견이 다를 경우, 사람들에게 어떻게 '아니오'라고 말합니까?

언제나 대안을 모색합니다. 도전과제를 해결하기 위한 여러 가지 방법이 있습니다. 일반적으로, '아니오'라고 거의 말하지 않습니다. 장점을 보면서 강화시키려고 노력합니다. 어떤 작업을 중지시켜야 한다고 판단되면, 디자이너는 물론 팀장으로서도 매우 힘든 결정입니다. 이런 경우, 이 작업이 중지된 "이유"를 설명하는 것은 물론 다른/다음 번 프로젝트를 다시 잘 살펴보는 것이 중요합니다.

제품의 디자인이 좋다는 것을 어떻게 압니까?

Samuel Kim (외장 디자인)

세상이 가치를 인정할 때 좋은 디자인의 여부를 알 수 있다고 생각합니다. 물론, 디자이너들은 옳다고 생각하는 가치를 창출하기 위해 최선을 다해야 하지만, 반드시 좋은 디자인이 아닐 수도 있습니다. 디자인이 좋으면 제품 또는 디자인 자체의 가치를 인정할 수 있다고 봅니다. 이는 제품 또는 디자인을 사용하는 사람 뿐만 아니라 이전에 경험해보지 못한 사람도 해당됩니다.

해당 분야/환경에서 디자인에 특화된 도전과제가 있습니까?

우리가 직면하고 있는 가장 중요한 도전과제는 끊임없이 변화하는 환경에 대응하는 것입니다. 새로운 아이디어로 보다 창의적인 자세로 이 변화에 적응해야 합니다. 이는 디자인에 국한되는 것이 아니며, 디자인에 수반되는 모든 아이디어 및 프로세스, 그리고 우리가 몸 담고 있는 환경에 관한 것입니다. 가장 큰 도전과제는 이 변화를 단지 따라가기만 할 것이 아니라, 주도적으로 이끌어야 한다는 것입니다.

보존해야 할 디자인 측면 그리고 제거해야 할 디자인 항목을 어떻게 결정합니까?

Raphael Bretecher (인테리어 디자인)

특정 디자인을 통해 제시하려는 메시지의 우선순위를 정해야 합니다.

누군가에게 어떤 제품을 - 제대로 그리지 않은 상태로 - 아주 조금만 보여준다고 생각해 보십시오. 눈으로 본 것을 몇 줄로 설명할 수 있어야 합니다. 이는 아이코닉 디자인의 정수이며 모든 디자이너가 찾아야 하고, 디자인 연감의 역사에 남을 것입니다.

예를 들면 형상 개발 단계에서, 디자인이 의미와 본질을 상실하는 단계에 도달할 때까지 줄과 특성을 제거하는 훈련을 할 수 있습니다. 그러면, 목표를 맞추게 됩니다.

프로페시 컨셉을 개발할 때 팀은 어떻게 영감을 얻었습니까? 무엇을 달성하고 싶습니까?

Diana Kloster (현대 컬러팀 총괄)

인간은 새로운 의식을 필요로 하고, 우리 팀에서 이 점에 동의한다는 점이 좋습니다. 컨텐츠에 집중해야 하고, 새로운 관점을 위해 또 다른 르네상스를 위한 시간이 성숙되었습니다. 따라서, 강력한 교훈적 요소를 갖춘 익숙하지 않은 길을 걸어가면서 새로운 메시지를 제시하고 싶습니다. 어려운 시기는 상상력이 발현되어 동기요인 및 진정한 가치로써 아름다움을 복원시킬 수 있는 토대입니다.