A.S. Strategy, Branding & Communication

Die Raison d’être der Designagentur A.S. Strategy, Branding & Communication besteht darin, nicht nur Marken zu erschaffen, sondern Persönlichkeiten oder, wie es Gründerin Antonia Skaraki ausdrückt, gestalterische Fußabdrücke zu hinterlassen, die eine einzigartige Geschichte erzählen. Auch mit ihrem Kundengeschenk ist es den Kreativen aus Athen gelungen, eine ganz besondere Geschichte zu erzählen. Sieben unterschiedlich gestaltete Flaschen und individuelle Verpackungen zeigen, wie kreativ, einzigartig und stark Frauen sind. Der enthaltene Raki besitzt einen kräftigen Geschmack und regt dazu an, das Geschenk und die damit verbundene Botschaft mit allen Sinnen zu erleben.

Interview mit A.S. Strategy Branding & Communication

Red Dot: Ihr Geschenk war nicht irgendein Geschenk, es sollte Frauen ermächtigen. Woher kam die Idee?

A.S. Strategy Branding & Communication: Wir wollten etwas anderes schaffen als das übliche Firmengeschenk. Etwas Sinnvolles mit einer Botschaft, etwas, das nicht im Schrank verstaubt, sondern eine Reaktion in den Köpfen und Herzen hervorruft. Es waren die Frauen in der Agentur, die das Ganze angeregt haben. Wir dachten: „Lasst uns etwas machen, das von Frauen geschaffen wird und über Frauen spricht.“ Denn auch heute noch werden Frauen nicht auf die gleiche Weise gesehen wie Männer.

Warum haben Sie sich entschieden, sieben verschiedene Flaschen und Schachteln zu entwerfen?

Die Zahl Sieben ist eine der wichtigsten Zahlen in Religion und Mythologie. Und es gab sieben Weltwunder. Uns gefiel die Idee, jede Frau als ein Wunder zu betrachten. Außerdem symbolisiert die Zahl Sieben die Göttin Athene, die Göttin der Weisheit. Athene war kämpferischer als jede andere Göttin und widersetzte sich oft der Herrschaft der Männer.

Wie sah der Designprozess aus?

Es war ein gemeinschaftlicher Prozess. Jede Frau in der Agentur beteiligte sich entweder an der Konzeption oder an der Erstellung der Statements, der Recherche berühmter Zitate oder an der Produktion des Endprodukts. Von unserer Designerin stammen die Entwürfe und wir beauftragten eine Künstlerin, die Tonköpfe auf den Korken im Stil alter Kykladen-Kunst zu formen.

Das Geschenk enthielt nicht nur starken kretischen Raki, sondern auch starke Aussagen über Freiheit, Gleichheit, Gerechtigkeit. Was bedeutete dieses Projekt für Sie alle persönlich?

Wir fühlen uns oft wie Zuschauer eines tragischen Theaterstücks. Jeden Tag werden auf der Welt Frauen misshandelt, und es wird nichts unternommen. Es gibt so viele Stimmen, die sich für Frauenrechte einsetzen, doch meist verstummen sie schnell wieder. Könnte es daran liegen, dass die Entscheidungsträger immer noch Männer sind? Wir wollten mehr als nur zuschauen. Wir wollten eine Reaktion auslösen und hofften, dass unsere Botschaft von Mund zu Mund gehen und sich verbreiten würde, wenn dieser intensive Raki seine Wirkung täte. Die positiven Reaktionen unserer Kunden und die Anerkennung, wie zum Beispiel durch diese Auszeichnung, haben uns wirklich sehr gefreut.