Interbrand

Das Ranking der 30 wertvollsten Marken Spaniens, die von Interbrand valuiert wurden, listet die Unternehmen Zara, Santander und Movistar an der Spitze, gefolgt von weiteren klangvollen Namen. Sie alle wurden während einer Gala im Prado-Museum geehrt und mit einer besonderen Plakatserie überrascht. Die Dependance von Interbrand in Madrid wählte hierfür aus den unzähligen Werken der Sammlung des Prado-Museums für jede Marke ein korrespondierendes Gemälde aus und erstellte mithilfe von KI ein modernes Pendant. Zusammengefügt ergibt sich daraus eine faszinierende Fusion aus Vergangenheit und Gegenwart, eine subtile Übersetzung des Wesens einer Marke und zugleich ein Sinnbild für das Schaffen von Werten. Diese 30 eigenständigen und dennoch zusammengehörigen Plakate wurden zudem zum Gegenstand einer Onlinekampagne und selbstverständlich erhielten auch die CMOs und CEOs ein gerahmtes Werk, das ihre Marke repräsentiert. Die Übersetzung von Werten und dem Spirit von Unternehmen ist Interbrand nicht nur bei diesem Projekt auf überraschende Weise gelungen, zählt man doch seit über 50 Jahren zu den weltweit führenden Designagenturen. Mutige Kampagnen, entschlossene Corporate Identities für internationale Topmarken und innovative Inszenierungen reihen sich im Portfolio aneinander. Mit „Masters“ setzte Interbrand Madrid ein weiteres aufmerksamkeitsstarkes Projekt um. Sogar der Vorstand des Prado-Museums war derart von der Idee beeindruckt, dass er die ausgestellten Werke in sein Archiv aufnehmen möchte.

Red Dot über Interbrand

Wir bei Interbrand betrachten KI als ein bahnbrechendes Werkzeug, das Ungeahntes leisten kann. Sie sollte unsere tägliche Designarbeit ergänzen und unterstützen.

Borja Borrero, Sara Bautista, Deborah Rodríguez