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Neugestaltung traditioneller Banken
Mit der Idee, das Bankwesen grundlegend neu zu gestalten, wurde 2019 die japanische Minna Bank, eine Tochtergesellschaft der Fukuoka Financial Group, gegründet. Die Minna Bank ist die erste vollständig digitale Bank Japans und bietet Dienstleistungen für die Generation der Digital Natives. Eine Besonderheit der Bank ist, dass sie alle Dienstleistungen - von der Kontoeröffnung über Einzahlungen und Abhebungen bis hin zu Überweisungen und der Verwaltung von Kreditanträgen - über das Smartphone abwickeln kann. Die Minna Bank unterscheidet sich nicht nur in ihrer Geschäftsausrichtung, sondern auch in ihrer Markenidentität grundlegend von traditionellen Banken.
Der Name der Bank, "Minna", bedeutet auf Japanisch "alle" und will im Sinne von "eine Bank für alle" verstanden werden. Das Logo der Bank ist ein Monogramm, das aus drei römischen Einsen ("III") besteht und sowohl das Individuum als auch die Gemeinschaft symbolisiert, die sich zu einem M zusammenfügen. Diese minimalistischen Elemente erinnern an die traditionelle Ikonografie von Banken, stellen aber eine neue Interpretation dar. Das Design der App, der Website und anderer Kommunikationsmedien setzt im Wesentlichen auf Schwarz und Weiß, wodurch eine monochrome Wirkung entsteht. Dieses reduzierte Erscheinungsbild ist zeitlos, prägnant und markant zugleich und hebt die Bank vom Erscheinungsbild traditioneller Finanzdienstleistungsmarken ab.
Spielerische Illustrationen für die junge Zielgruppe
Um die Aufmerksamkeit auf besonders wichtige Informationen zu lenken, wird ein kräftiges Gelb als Akzentfarbe eingesetzt. Die Ausrichtung der Bank auf eine junge Zielgruppe und deren Bedürfnisse wird aber vor allem durch den umfangreichen Einsatz von spielerischen Illustrationen und Animationen deutlich: Originelle Charaktere und Szenarien werden konsequent zur Veranschaulichung und Erklärung der einzelnen digitalen Services der Bank eingesetzt. Gleichzeitig vermitteln sie die markenspezifische Lässigkeit und Modernität, mit der sich die Minna Bank vom Wettbewerb abhebt. Die Hausschrift "Pillar" basiert wie das Logo auf der römischen Zahl eins und wird zur Hervorhebung wichtiger Informationen eingesetzt. Darüber hinaus werden die Standardschriften "Avenir Next" für Englisch und "AXIS" für Japanisch verwendet, die beide unterscheidbar und an alle Medien anpassbar sind.
