Kommunikationsdesign auf höchstem Niveau: ausgezeichnetes Retail Design
Der Red Dot Award: Communication Design 2017 ist im vollem Gange: Agenturen, Designer und Unternehmen aus aller Welt sind derzeit aufgerufen, ihre gut gestalteten und kreativen Arbeiten sowie Projekte aus dem Bereich des Kommunikationsdesigns einzureichen. Insgesamt 18 Kategorien stehen für die Teilnahme zur Verfügung, eine davon ist „Retail Design“.
Ob in Geschäften, Kinos oder Bars, Retail Design gewann in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung. Grund dafür war unter anderem der Anstieg des Umsatzes im Online-Handel. Als Reaktion darauf sollte der Einkauf vor Ort zu einem Erlebnis werden. Denn Retail Design ist mehr als nur Inneneinrichtung. Für ein gelungenes Retail-Design wird neben der Inneneinrichtung die Raumplanung, das Branding und die Präsentation der Ware so aufeinander abgestimmt, dass der Besuch zum Erlebnis wird. 2016 wurden beim Red Dot Award: Communication Design unter anderem das Nike Studio Bejing und der Aesop Signature Store in München ausgezeichnet.
Umfassendes Markenerlebnis im Nike Pop-Up-Space
Das Nike Studio ist ein Pop-Up-Space, welcher in eine 1.200 Quadratmeter große Galerie in der Pekinger Innenstadt integriert wurde. Ziel war es, einen Trainingsbereich und eine Retail-Ausstellung nahtlos ineinander fließen zu lassen. Basierend auf Nikes Philosophie, dass jeder ein Athlet ist, war der Leitfaden der Inneneinrichtung geprägt von einer Atmosphäre von Unendlichkeit und Empowerment. Der gesamte Raum wurde entworfen, um eine möglichst emotionale Reaktion der Besucher hervorzurufen. Deshalb wurde der Trainingsbereich fast vollständig in schwarz gestaltet, so dass er einen starken Kontrast zu den frei schwimmenden Ausstellungsräumen schuf. Weitere Bereiche waren eine Lounge sowie Schließfächer und Waschräume mit Nike-Slogans, an den Wänden. Es wurden optische Bezüge zu Laufbahn- und Spielfeld-Elementen hergestellt, um die jeweiligen Produkte zu präsentieren.
Red Dot: Best of the Best für Nikes Retail-Design
Die Red Dot Jury war von dem Projekt beeindruckt und würdigte die Leistung mit dem Red Dot: Best of the Best: „Dieser Pop-Up-Store beeindruckt dadurch, dass die Marke in einem zeitlich und räumlich stark begrenzten Rahmen mit Leben gefüllt wird. Er bietet viele verschiedene Erlebnisse auf engstem Raum, unterstützt durch eine konsequente Design-Sprache, die die einzelnen Bereiche individuell inszeniert und sie harmonisch miteinander verbindet. Das Ergebnis ist ein umfassendes Markenerlebnis, das bei den Besuchern einen bleibenden Eindruck hinterlässt.“
Höchste Markenqualität präsentiert in München
Der erste Aesop Signature Store in München, der sich im Einkaufszentrum des historischen Luitpoldblocks befindet, strahlt eine Atmosphäre aus, die sich zwischen Spannung und Harmonie bewegt. Mit der australischen Marke präsentiert er die hochwertigen Pflegeprodukte und vereint brutalistische Elemente, wie den überdimensionalen monolithischen Ladentisch aus Gussbeton mit eingelassenem Waschbecken oder die gestufte Betondecke und den groben Estrichboden. So wurden Oberflächen, welche von Kunden berührt werden, aus samtig poliertem Marmor entworfen. Vertikale Trapez-Formen aus Messing vor dem Fenster, das schlanke Regalbrett aus Carrara-Marmor sowie Bronze-Elemente und glänzende Samtfelder an den Wänden, ergänzen die Atmosphäre von Luxus und Eleganz und erinnern an die Intimität eines Boudoirs. Die antiken Möbel laden zum Verweilen ein, während ein Betonwaschbecken im angrenzenden Raum die Möglichkeit für umfangreiche Kundenberatung bietet.
Red Dot: Best of the Best für Aesops Flagship-Store
Vor allem die Materialkombination und der luxuriöse Eindruck überzeugten die Jury, dem Aesop-Store in München einen Red Dot: Best of the Best zu verleihen: „Dem Aesop-Signature-Store in München gelingt es, durch den geschickten Einsatz von vergleichsweise einfachen Mitteln einen Eindruck von höchster Qualität zu schaffen. Das erfolgreiche Zusammenspiel von kontrastierenden Materialien wie Rohbeton und Estrich einerseits und feinstem Marmor und Samt andererseits sowie die Verwendung von weichen, pudrigen Farben tragen dazu bei, eine aufregende und dennoch harmonische Atmosphäre zeitgenössischen Luxus zu schaffen.“
Red Dot Award: Communication Design 2017
Seit 25 Jahren bietet der Red Dot Award: Communication Design Agenturen, Designern und Unternehmen aus aller Welt eine Plattform für die Evaluierung ihrer Gestaltungs- und Kreativleistungen. Derzeit können sie ihre Arbeiten und Projekte zum internationalen Wettbewerb einreichen, der in 18 Kategorien ausgeschrieben wird. Eine 24-köpfige Jury wird jeden einzelnen Beitrag individuell bewerten und das Red Dot-Siegel ausschließlich an diejenigen vergeben, die mit guter Designqualität und Kreativität überzeugen. Bis zum 9. Juni 2017 läuft die „Latecomer“-Anmeldephase.
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