Zeichen & Wunder

Mit 50 Mitarbeitern zählt Zeichen & Wunder zu den führenden Markenagenturen Deutschlands, was auch analoge Kommunikation auf höchstem Niveau einschließt. Mit viel Gespür für Haptik und Material überraschen die Kreativen immer wieder mit Ideen, die im wahrsten Wortsinn berühren. Die Plakatserie für die Bayerische Hausbau ist ein Beispiel dafür, wie durchdachte Illustrationen, ein feinfühliger Umgang mit dem Format und ein brillanter Druck Eyecatcher hervorbringen können. 

Interview mit Zeichen & Wunder

Red Dot: Mit welchen Vorgaben ging die Bayerische Hausbau für diese Plakatserie auf Sie zu?
Zeichen & Wunder: Die Plakate sind das Geschenk der Bayerischen Hausbau Real Estate an die Unternehmerfamilie Schörghuber, die hinter den Investitionen in die dargestellten Immobilien steht. Seit ihrer Gründung vor 70 Jahren hat die Bayerische Hausbau deutschlandweit und auf der Welt 26.000 Wohnungen, 1.500 Häuser und Millionen qm Gewerbeflächen realisiert, darunter spektakuläre Signature Buildings wie die Zwillingstürme der Deutschen Bank in Frankfurt oder das Arabellahaus und den Arabellapark in München. Im Jubiläumsjahr wollten wir die Immobilien mit den spannendsten Entstehungsgeschichten so darstellen, dass ihre Einzigartigkeit ebenso zum Ausdruck kommt wie ihre Zusammengehörigkeit. Denn trotz ihrer Unterschiedlichkeit haben die Gebäude eines gemeinsam: Sie erzählen Geschichten über den Mut und den Gestaltungswillen des Unternehmens. Und sie sind ein Stück Stadtgeschichte.

Was gab den Ausschlag, auf Illustrationen zu setzen?
Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, Architekturstile aus verschiedenen Jahrzehnten in einer Serie miteinander in Einklang zu bringen. Also haben unsere Designerinnen und Designer Illustrationen entworfen, die fast schon ikonographisch wirken, weil sie das Typische eines jeden Gebäudes leicht überzeichnen und dabei sowohl im Einzelnen als auch zusammen einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Die Stärke dieser Illustrationen liegt in einer bewussten Überhöhung der Objekte, die aus der ungewohnten Perspektive, der klaren Linienführung und einer starken Tiefenwirkung entsteht. So bekommt jedes Motiv seinen ganz eigenen Charakter. Aber wir wollten mit der Direktheit der Überhöhung, die ja fast schon ein bisschen dramatisch wirkt, auch ein Augenzwinkern zum Ausdruck bringen. Schließlich ist uns bewusst, dass es noch etwas gibt, was alle Gebäude eint: Sie sollten für die Menschen gemacht sein, die in ihnen wohnen, arbeiten und leben. Diesen Gedanken setzen wir in unserer gegenwärtigen Arbeit für die Bayerische Hausbau Real Estate um.

Wird heutzutage das Plakat als Medium manchmal unterschätzt?
Das übergroße Format entfaltet gerade heute eine ungeahnte Wirkung durch seine Leuchtkraft und in der Serie. Die limitierte Auflage weckt zusätzlich Begehrlichkeiten – die Resonanz war extrem positiv.