SERVICEPLAN GERMANY

Das Färben von Kleidung ist bislang ein eher toxischer Vorgang – Aizome entwickelte nun ein Verfahren, das nicht nur umweltfreundlich ist, sondern sich auch positiv auf die Gesundheit auswirkt: Das dabei entstehende Abwasser wird als Gesichtsserum wiederverpackt. Serviceplan setzte zusammen mit dem New Yorker Designstudio Workbyworks hierfür eine intuitiv erfahrbare Promotion-Kampagne um, die ebenso ökologisch konzeptioniert wurde.

Interview mit SERVICEPLAN

Red Dot: Eine umweltfreundliche Methode, um Kleidung zu färben, klingt fast revolutionär. Wie funktioniert das?
SERVICEPLAN: Aizome Ultra wendet ein patentiertes Ultraschallfärbeverfahren an, das Pflanzenmoleküle an die Faser bindet. Das verspricht zum einen eine lang anhaltende Farbe und bietet zum anderen gesundheitliche Vorteile. Es gibt ein breites Spektrum von Heilpflanzen, die eine Vielzahl von Eigenschaften für das Wohlbefinden besitzen: Indigo färbt das Garn beispielsweise blau und macht den Stoff entzündungshemmend, was für zu Ekzemen neigende Haut von Vorteil ist. Rubia erzeugt ein rotes Pigment und hilft bei Menstruationsbeschwerden. Für die Gelbfärbung wird Kurkuma verwendet, das auch als Antioxidans wirkt.

„Wastecare“ ist wiederum eine Hautpflege, die aus dem Abwasser des Färbeverfahrens gewonnen wird. Sie entwickelten dafür eine Promotion-Box. Viele Details wie die unterschiedlich intensive Färbung des Folders lassen den Betrachter das Produkt nach und nach verstehen. Was war darüber hinaus wichtig?
Die punktuellen Löcher fungieren hier beispielsweise als Koordinaten, die den gesamten Erzählstrang zusammenhalten. Sie halfen nicht nur bei der Struktur der Schachtel selbst, sondern dienten auch als Raster, mit dem alle Informationen und das Layout sorgfältig gestaltet wurden. Der Schriftzug ähnelt wiederum einer Ultraschallwellenform, die den Betrachter an die Kerntechnologie erinnert, die all dies ermöglicht hat.

Die Response-Quote war erstaunlich hoch: Führen Sie dies auch auf das haptische Erleben und die taktile Beschäftigung mit den Informationen zurück?
​​​​​​​In jedem Fall – das Unboxing-Erlebnis ist alles, was zählt. Wir haben die Box so gestaltet, dass alle Informationen und Materialien auf intuitive Weise in das Unboxing einbezogen werden. Das gesamte Erlebnis ist eine Entfaltung der Geschichte, die Aizome und Serviceplan erzählen wollten. Anstatt alle Elemente nur zu zeigen, wollten wir dazu einladen, Schicht für Schicht in unsere Box einzutauchen.

Nachhaltig sind nicht nur die Materialien der Box, sondern auch ihre Konstruktion, für die keine weitere Umverpackung notwendig war. Welche Rolle spielen ökologische Aspekte in der Gestaltung?
Es ist immer gut, nachhaltige Gesichtspunkte bei der Gestaltung zu berücksichtigen. Bei diesem Projekt sind die ökologischen Aspekte jedoch besonders wichtig, da es sich bei dem Produkt um eine Abwasser-Hautpflege handelt, sodass die Idee einer abfallfreien, vollständig recycelbaren Verpackung perfekt zur ganzen Geschichte passt.