Resoluut

Unter dem Namen Once haben sich drei etablierte Mediaagenturen zusammengetan, um ihr Wissen zu bündeln und die Grenzen des technisch Machbaren zu verschieben, ohne Kompromisse bei der Kreativität einzugehen. Die Agentur für strategisches Design Resoluut begleitete den Kunden bei seiner Entstehung und schuf ein Erscheinungsbild, das visualisiert, was bei Once passiert: Daten werden zu Erlebnissen und alles passiert gleichzeitig.

Interview mit Resoluut

Red Dot: In gewisser Weise haben Sie den Kunden, für den Sie arbeiten, mitentwickelt. Wie sah Ihr Arbeitsprozess aus?
Resoluut: Wir begannen mit strategischen Workshops mit allen drei Unternehmen, um herauszufinden, was sie voneinander unterscheidet und was sie verbindet. Gemeinsam mit dem Managementteam legten wir einen strategischen Weg fest, um die drei Marken zu einer einzigen zu vereinen. Dann begann unser Designteam mit der Arbeit an Konzepten und schließlich mit der Detailgestaltung.

Wie ist es Ihnen gelungen, aus drei Kunden eine Einheit zu bilden?
Das Markenkonzept konzentriert sich auf das, was die drei Unternehmen zusammengeführt hat, nämlich der Umgang mit Live-Daten. Wenn alles auf einmal passiert, macht der Umgang mit den Daten für die Kunden den entscheidenden Unterschied aus. Zuverlässigkeit ist hier das A und O.

Auf welchen Markenwerten baut das Design auf?
Auf der Überzeugung, dass große Ideen unbedingt unterstützt werden müssen. Menschen sind immer ein entscheidender Faktor. Und je größer eine Applikation ist, desto leichter muss sie erscheinen, etwa wie beim Voting-System beim Eurovision Song Contest. Once bedeutet auch „different is better“ und dass es nur einen Weg gibt, nämlich All-in.

Das Erscheinungsbild muss über alle Formate und Medien hinweg funktionieren, welches sind die verbindenden Prinzipien?
Wir haben für den Kunden ein Tool entwickelt, mit dem er Assets auf der Basis von Daten und Variablen generieren kann, zur Anwendung in sozialen Netzwerken, auf Websites oder im Druck.

Können Sie mir mehr über die generative Formensprache von Once erzählen?
Bei Once geht es um den Umgang mit enormen Datenmengen. Wir wollten einen Weg finden, diesen sich ständig verändernden und fließenden Datenstrom zu visualisieren, ohne dabei den Wiedererkennungswert zu verlieren. Selbst die Bewegung im Logo steht für diese ständige Veränderung und Anpassungsfähigkeit. Wir wussten, dass wir für das Design eine Struktur, ein Raster brauchen, denn das passt zur Marke und drückt aus, wofür sie steht: Aus dem Chaos Ordnung schaffen.