Kashiwa Sato of SAMURAI

Perfect Diary ist eine chinesische Kosmetikmarke, die sich an die Generation Z wendet. Für den Flagship-Store in Guangzhou entwickelte SAMURAI ein Design, das den Raum als weitere Kommunikationsebene nutzt. Inhalte aus diversen Medien werden im Laden über Monitore ausgespielt und durch Spiegel multipliziert, während die Kunden die beeindruckenden Bilder ihrerseits teilen und online weiterverbreiten.

Interview mit Kashiwa Sato of SAMURAI

Red Dot: Das Erscheinungsbild für den Perfect Diary Flagship Store basiert auf Kanji, also chinesischen Schriftzeichen. Können Sie das näher erklären?
Kashiwa Sato of SAMURAI: Das Wort Tagebuch wird in Kanji mit 日記 (riji) ausgedrückt und beschreibt auch die Liebe zu täglichen Erfahrungen, die sorgfältig miteinander verwoben werden. Der Name Perfect Diary verkörpert also exakt die Markenphilosophie, dass die Schönheit einer Person darauf aufbaut, jeden Moment eines jeden Tages wertzuschätzen. Darüber hinaus nutzten wir das Kanji-Schriftzeichen 記 (ji) auch als visuelles Motiv. Es setzt sich aus den zwei Teilen 言 (yan) und 己 (ji) zusammen, wobei yan so viel wie Ausdruck oder Kommunikation bedeutet und ji für Identität steht. Mit diesem Fokus wollten wir zeigen, dass die Marke aus Asien kommt, und wir konnten diese Markenidentität in ein Designsystem übertragen, das aus einem aus den Schriftzeichen hergeleiteten Raster besteht.

Das Markenkonzept zielt auf die Generation Z …
Wir glauben, dass die Generation Z sehr versiert im Umgang mit sozialen Medien ist und besonders gut aus der riesigen Flut von Informationen in der Online-Welt jene auswählen kann, die ihrem Empfinden entsprechen. Um das Markenkonzept gezielt zu vermitteln, wurden alle Designelemente zu einem kohärenten Ausdruck zusammengefügt, der das ji-Symbol eindrucksvoll zur Geltung bringt.

Im Laden schaffen Monitore und Spiegel eine weitere Informationsebene. Wie wirkt sich das auf das Raumgefühl aus?
Perfect Diary ist vor allem durch den Online-Verkauf gewachsen und die Marke zeichnet sich durch die ständige und schnelle Veröffentlichung einer großen Menge an Informationen aus. Um diesen modernen Ansatz im Flagship-Store zum Ausdruck zu bringen, haben wir ihn mit LED-Monitoren ausgestattet, die grafische Darstellungen auf der gesamten Wandfläche zeigen und so den Eindruck erwecken, dass der Raum ausschließlich aus Informationen besteht. Durch die Reflexionen der verspiegelten Oberflächen entsteht das Gefühl einer unendlichen horizontalen und vertikalen Ausdehnung. Unsere Branding-Technik nutzt den Raum völlig neu und lässt die Menschen die Marke mit allen fünf Sinnen erleben.