INNOCEAN, Inno21

Als global agierendes Marketing- und Kommunikationsunternehmen unterhält INNOCEAN 30 Büros in 16 Ländern. Mit kreativem Denken und mutigen Umsetzungen entstehen hier Lösungen, die oftmals mit einem unkonventionellen Zugang überraschen – multisensorisch wird hier eine Verbindung zwischen Konsument und Marke hergestellt. So entwickelten die Kreativen auch für MUSINSA eine ungewöhnliche Marketingkampagne.

Interview mit INNOCEAN, Inno21

Red Dot: Die ausgezeichnete Kampagne hatte zum Ziel, das Konsumenten-Interesse an der führenden Modeplattform Koreas zu steigern. Warum war das Interesse an Mode kurz nach der Pandemie gering?
INNOCEAN: Eigentlich verringerte die Pandemie das Interesse an Mode nicht. Vielmehr zeigten die Leute jetzt mehr Interesse am Reisen, weil man das über längere Zeit nicht konnte. Daher scheint Mode für die Reise für die jüngere Generation heute wichtig zu sein. Das wollten wir vermarkten und den Benutzern Lust darauf machen, für ihre Reisevorbereitungen die Modeplattform MUSINSA zu benutzen.

Um die Modeplattform mit der erfolgreichen Reiseplattform zu verlinken, schufen Sie das MUSINSA Travel T-KET. Können Sie die Idee kurz erklären?
Unter jungen Leuten ist es ohne Zweifel populär, auf Reisen Instagram-taugliche Modefotos zu machen. Das wollten wir nutzen, indem wir zunächst MUSINSA-Werbung auf der Reise-App schalteten, von der aus die Benutzer dann direkt weitergeleitet wurden. Hier konnte nach Mode-Outfits gesucht werden – dem Bedürfnis entsprechend, in den Ferien gut auszusehen. So kamen wir auf die Idee für das Travel T-KET, das erste T-Shirt sozusagen, das dich auf Reisen schickt. Das T-Shirt erhielt ein Boarding-Pass-Design, wir starteten eine Werbeaktion und verlosten über ein Gewinnspiel kostenlose Bangkok-Tickets. Auch eine Aktion mit Outdoor-Guerilla-Postern bestehend aus den bedruckten T-Shirts wurde vom Publikum begeistert aufgenommen.

Für das Travel T-KET wählten Sie einen handgeschriebenen Font. Was war der Grund hierfür?
Wir wollten damit die wohlige, diffuse Vorfreude beim Reisen einfangen. Anstelle des normalen Boarding-Pass-Designs spielten wir mit der witzigen Idee, dass ein T-Shirt eben auch ein Flugticket werden kann. Entsprechend lautete auch der Kampagnen-Text „I can go on a flight with this T-shirt?“ in handschriftlich anmutender Typographie.

Welche Rolle spielte das Packaging Design?
Jeder freut sich doch auf das Flugzeugessen. Deshalb dachten wir, das T-Shirt in Essensbehälter zu verpacken, ist perfekt und steht für unsere Kampagne, Reisen mit Mode zu verbinden. Wenn du den Behälter öffnest, kommt ein T-Shirt hervor – was für eine nette Überraschung! Zu zeigen, dass die Marke MUSINSA seine Kunden immer wieder mitzureißen versteht – das war die Mission.