DUCTSTORE the design guru Co., Ltd.

Wer sich DUCTSTORE the design guru nennt, legt die Messlatte von Beginn an hoch und an Zielstrebigkeit mangelt es Nontawat Charoenchasri wahrlich nicht. Mit nur 27 Jahren gründete er 2005 seine Agentur, wobei „DUCTSTORE“ die grundlegende Philosophie umfasst: Alles, was das Büro entwirft, wird als Produkt begriffen – von Architektur über Grafikdesign bis hin zur Installation. Mit dieser multidisziplinären Ausrichtung möchte man die Grenzen des Designs sprengen und dem Mainstream entschieden entgegenwirken. Um dennoch die Expertise in (Innen-)Architektur einerseits und Kommunikationsdesign andererseits nach außen zu transportieren, folgte 2016 die Gründung des zweiten Büros „THE OTHERS“. Ein dritter Unternehmensbereich, „IAMEVERYTHING“, wurde wenig später aus der Taufe gehoben und unterstreicht Charoenchasris Ehrgeiz, Trends einfach zu ignorieren: Als sich die globalen Kommunikationstrends ins Digitale verlagerten, lancierte er ein hochwertiges Printmagazin, das er kostenlos an Thailands Top-Kreative verteilte und so zahlreiche neue Kunden gewann. Seine Erfahrung als Kreativdirektor des Wallpaper Magazine (Thai-Edition) kam ihm dabei ebenso zugute wie seine Leidenschaft für exzellente Gestaltung. In den Büros realisiert heute ein 40-köpfiges Team starke Konzepte in 2D und 3D sowie hybride Umsetzungen, die Architektur und Grafikdesign eins werden lassen. Und so erweist sich „the design guru“ nach vielen erfolgreichen Jahren als eine Art selbsterfüllende Prophezeiung …

Interview mit DUCTSTORE the design guru Co., Ltd.

Red Dot: Bei diesem Projekt für Jorakay greifen Markenkommunikation und Architektur eng ineinander. War der Messestand auf der ASA 2024 eine logische Weiterentwicklung des Vorjahres-Messestandes, der ebenfalls sehr erfolgreich war (s. S. XX)?
DUCTSTORE the design guru Co., Ltd.: Die beiden Pavillons weisen Parallelen in der Markenkommunikation auf, ihre Designkonzepte sind jedoch völlig unterschiedlich. 2023 verwendete der Pavillon für Jorakay Elemente aus den Zacken des Krokodilrückens, die mit dem CI-Branding in Einklang gebracht wurden. Im Gegensatz dazu entschlüsselt der Pavillon für Jorakay im Jahr 2024 das Thema der Architect '67, „Collective Language“, und greift dabei das Key-Visual-Diagramm auf. Grundlage ist das Rastersystem, das für die Architektur essenziell ist und von jenem des Krokodilbauches inspiriert ist. Es handelt sich also um eine fortschrittliche und abstrakte Weiterentwicklung des Konzeptes, das eine neue Interpretation des Krokodils darstellt. So entstand ein Raum- und Zeit-Pavillon, der einen großen Erfolg bei der Veranstaltung erzielte.

Im Grunde ist dies eine sehr radikale Reduktion – wurde die Marke dadurch greifbarer? 
Die Entfaltung der Bauchschuppen des Krokodils und die Extraktion des interessanten Gittersystems zur Entwicklung eines neuen Diagramms, das dann vom zweidimensionalen in den dreidimensionalen Raum extrudiert wurde, hat das Krokodil in einen Pavillon verwandelt, der sowohl einfach als auch komplex und universeller ist. Er spiegelt nicht nur das Krokodil selbst wider, sondern bietet dem Betrachter die Möglichkeit, die Bedeutung des Diagramms und der Struktur auf seine eigene Weise zu interpretieren. So erinnerten Linien und Struktur einige Besucher an Fugenmörtel – ein bekanntes Produkt der Marke Jorakay. Die traditionelle Warenpräsentation wurde durch Multimedia- und LED-Anzeigen ersetzt und verstärkte mit dynamischen Lichtinstallationen die Attraktivität des Pavillons.

Die Entwicklung klingt sehr selbstverständlich – worin lag die größte Schwierigkeit für Sie?
Die eigentliche Herausforderung für uns war, wie wir den Stand anders als im Vorjahr gestalten könnten. Und wie wir sicherstellen können, dass die Struktur, die Beleuchtung und die anderen Elemente harmonisch funktionieren. Unser Ziel war es, den Besuchern die Markengeschichte, die Dienstleistungen und die Produkte von Jorakay näherzubringen, ein unvergessliches Markenerlebnis zu schaffen und gleichzeitig neue Inspirationen durch unser Design zu liefern. Und das alles, ohne die Ziele der Kommunikation und des Markenbewusstseins von Jorakay auf der Architect Expo 2024 aus den Augen zu verlieren.