Die Voraussetzung für starke Marken – ausgezeichnetes Brand Design
Um eine Marke nachhaltig auf dem Markt zu platzieren, benötigt sie ein durchdachtes Erscheinungsbild mit Wiedererkennungswert. Dafür ist ein gut gestaltetes Brand Design unerlässlich. Es unterstreicht die Marke, hebt sie von Konkurrenten ab und macht sie unverwechselbar. Im Red Dot Award: Communication Design können sich Unternehmen in der Kategorie „Brand Design & Identity“ beweisen und mit einer Auszeichnung ihren Auftritt stärken. 2017 wurden unter anderem die Arbeiten „The New WeTransfer.com“, die „German Red Campaign“ und „KaoHuo“ mit dem begehrten Red Dot prämiert.
Design-Relaunch von WeTransfer
Der Design-Relaunch der Markenidentität „The New WeTransfer.com“ fokussiert sich auf die Wahrnehmung des Dienstleistungsservices als kreative Plattform. Dafür entwickelten die Gestalter ein simples Logo mit einer kommunikativen, freundlichen und anpassungsfähigen Erscheinung. Es soll die Ideen der kreativen Exzellenz und des Handwerks dahinter, sowie die gemeinschaftliche Natur des Dateiübertragungsdienstes widerspiegeln. Durch das Weglassen des Wortes "Transfer" im Logo, verdeutlichen sie die Absicht des Unternehmens, Menschen zusammen zu bringen. Die auffälligen, abgerundeten Schriftzeichen sorgen für eine gute Lesbarkeit.
Deutsche Rote Kampagne
Die Rekrutierungskampagne „German Red Campaign“ zielt darauf ab, das Deutsche Rote Kreuz zu fördern und die verschiedenen Tätigkeitsbereiche der Hilfsorganisation zu repräsentieren. Dafür gestaltete Leo Burnett Germany das bekannte Logo der Organisation neu. So steht beispielsweise „Deutscher Roter Rettungsring“ für die Wasserwacht oder „Deutsche Rote Hoffnung“ für die Blutspendedienste. Indem die prägnante Kampagne zum Nachdenken und Handeln anregt, hat sie für viel Aufmerksamkeit gesorgt und damit der Öffentlichkeit auch die vielfältigen Aktivitäten des Deutschen Roten Kreuzes wieder ins Gedächtnis gerufen.
Chinesisches Logo-Design
Das Logo-Design „KaoHuo”, gestaltet von Lin Guosheng und Hu Bin von der Fine Arts School of Hangzhou Normal University für das Hangzhou Wheat Village Catering Management, verbindet chinesische Schriftzeichen mit grafischen Elementen. Der Hauptkörper besteht aus den Zeichen für "Grill" und "Waren", wobei das Symbol für Grill eine brennende Flamme zeigt. Die Schriftzeichen werden mit filigranen Abbildungen eines Fisches, einer Garnele und eines Tintenfisches kombiniert, wodurch ein neuartiges, flexibles Logo entsteht. Es wird im gesamten Markenauftritt verwendet und ziert unter anderem Schürzen, Tragetaschen, Buttons und Verpackungen für Essstäbchen.
Präsentation der Sieger
Am 26. Oktober 2018 findet in Berlin das große Finale des Red Dot Award: Communication Design 2018 statt. Während der Red Dot Gala erhalten die Preisträger ihre wohlverdienten Trophäen und Siegerurkunden. Im Anschluss können sie gemeinsam auf der Designers’ Night ihre Erfolge feiern. Dort findet auch die Präsentation der Siegerausstellung „Design on Stage“ statt, die exklusiv nur eine Nacht lang im ewerk Berlin gezeigt wird. Die Gäste können sich hier persönlich von den ausgezeichneten Brand Designs sowie den weiteren prämierten Projekten überzeugen. Zudem werden die Arbeiten ab diesem Tag auch in der Online-Ausstellung zu finden sein.