FS Parker — Einen einzigartigen Beitrag zum langfristigen Markenerfolg leisten.

FS Parker ist eine Boutique-Agentur für Markenkommunikation, digitale Inhalte und Storytelling mit Sitz in Zürich. Sie ist bestrebt, die Art und Weise, wie Kunden ihre Markengeschichten erzählen, zu verändern, um langfristigen Markenerfolg zu erzielen. Mit einem diversen Team, aus neun verschiedenen Ländern stammend und mit unterschiedlichen fachlichen Hintergründen, arbeitet FS Parker nach der Formel: Corporate Thinking x Designer Execution. Die Entwicklung eines tiefgreifenden Verständnisses für das Problem des Kunden wird gepaart mit einem unkonventionellen Design-Denken, um außergewöhnliche Kreativität zu erreichen. FS Parker ist ein anerkanntes Mitglied der Leading Swiss Agencies und wurde kürzlich mit dem European Corporate Media Award 2022 ausgezeichnet.

Interview mit FS Parker 

Red Dot: Wurde Ihre prämierte Arbeit von aktuellen gesellschaftlichen Themen inspiriert?
FS Parker, Hannes Sigrist-Thompson: Das Bewusstsein für den Frauenfußball ist größer denn je, aber es gibt noch viel zu tun, wenn es um Gleichberechtigung geht, nicht nur im Fußball, sondern auch allgemein. Ich bin von einer alleinerziehenden Mutter großgezogen worden, also war ich immer von starken Frauen umgeben. Da liegt es nahe, dass wir auch ein Frauenfußballteam mit einem neuen Branding ausstatten, das genauso stark und professionell (wenn nicht sogar noch stärker) ist wie die Männerteams, die in der Regel im Rampenlicht stehen. Die neue Marke für die Frauenfußballabteilung des GC Zürich ist auch das erste Ergebnis unserer fortlaufenden Mission, echte Heldinnen ins Rampenlicht zu rücken und mehr Gleichberechtigung zu schaffen.

Was macht Ihre Arbeit einzigartig?
Hannes Sigrist-Thompson: Ich glaube, unsere Arbeit zeichnet sich dadurch aus, dass wir sehr eng mit unseren Kunden zusammenarbeiten und ein tiefes Verständnis für sie entwickeln, wobei wir immer bestrebt sind, einen einzigartigen Eindruck zu hinterlassen. Unsere Entwürfe funktionieren am besten, wenn sie die Eigenschaften des Projekts wirklich vermitteln. Im Fall des GC-Frauenfußballs zum Beispiel waren wir der Meinung, dass die starken visuellen Elemente und die stolze Haltung der Spielerinnen perfekt zusammenpassten.

Inwieweit verändert sich Design Ihrer Meinung nach durch neue Technologien?
Toni Pihlaja: Wir sehen bereits Experimente mit KI-generierten Bildern, die in der Werbung eingesetzt werden. Erfolgreiche Marken werden immer neugierig auf neue Möglichkeiten sein, ihre Geschichte zu erzählen. Deshalb müssen Designer von Anfang an mit an Bord sein. Diese neuen Lösungen ermöglichen es Designern, über ihre Nische hinauszuwachsen, was meiner Meinung nach letztendlich zu einem expressiveren und unerwarteten Design führen wird. Dies wird jedoch einige Zeit in Anspruch nehmen, da wir lernen müssen, wie wir die Technologie dazu bringen, uns zu dienen, anstatt dass wir ihr dienen. In der Zwischenzeit werden wir wahrscheinlich einige ausgefallene KI-Designs sehen, nur um der Sache willen.

Was verstehen Sie unter gutem Kommunikationsdesign?
Toni Pihlaja: Ich betrachte Kommunikationsdesign als eine Kombination aus einer Botschaft und einem Behältnis, das die Botschaft transportiert. Das Behältnis muss sich an verschiedene Arten von Botschaften anpassen und sich für das Publikum, das sie empfängt, vertraut und dennoch spannend anfühlen. Es muss in allen für die Kommunikatoren relevanten Bereichen funktionieren. Die Botschaft und das Behältnis müssen sich anfühlen, als seien sie aus demselben Baum geschnitzt. Sie müssen beide die gleiche Sprache sprechen und die gleiche Kerngeschichte erzählen. Wenn die Empfänger der Botschaft das Gefühl haben, dass das eine oder das andere fehl am Platz ist, ist der Absender für sie verloren. Mit anderen Worten: Gutes Kommunikationsdesign ist kohärent, flexibel, anregend und aufregend, aber angenehm.

Welche drei Adjektive beschreiben Ihr ausgezeichnetes Projekt am besten?
Mutig, ehrlich, befähigend.