Shinsegae Design Lab — Wir gestalten für unsere Kunden einen Lebensstil durch Kreativität.

Shinsegae ist ein renommiertes Kaufhaus mit mehr als 85 Jahren Tradition in Südkorea. Das dazugehörige, mehrfach preisgekrönte Designlabor bietet kreative Leitung, Designstrategie und grafische Lösungen für die Filialen und Hausmarken des Kaufhauses. Die Arbeit des Shinsegae Design Lab ist interdisziplinär und umfasst die Bereiche Grafik, Kampagnen, Werbung, Produkt, Verpackung, Beschilderungen, Sound und Motion.

Shinsegae Design Lab im Interview mit Red Dot

Red Dot: Was verstehen Sie unter gutem Kommunikationsdesign?
Shinsegae Design Lab : In unserem Fall ermöglicht es ein gutes Kommunikationsdesign unseren Kunden, mehr zu wollen – nicht unbedingt in materieller Hinsicht – sondern mehr zu erleben und danach zu streben, eine bessere Version von sich selbst zu sein.

Was macht Ihre Arbeiten einzigartig?
Wir bemühen uns, unsere Kaufhäuser nicht nur zu einem Ort des Einkaufens, sondern auch zu einem Ort des Austauschs von Gefühlen und Erfahrungen zu machen. Unsere Kampagne „Full of Love and Thanks“ war nicht nur eine saisonale Kampagne. Vielmehr wollten wir eine positive Botschaft aussenden, die unserer von der Pandemie betroffenen Community Liebe und Dankbarkeit bringt.

Welche Intention verfolgen Sie mit Ihrer prämierten Arbeit?
Wir versuchen, Marken und Kampagnen zu entwickeln, die nicht nur die Bedürfnisse unserer Kunden erfüllen, sondern auch inspirieren. Bei XYTS haben wir zum Beispiel versucht, eine Marke zu schaffen, die die MZ-Generation mit der analogen Ära verbindet. Für „The Grocer of Korean Delicacy“ hat unser Team ein traditionelles Produkt mit einem frischen Design versehen und so den traditionellen Weinmarkt für eine neue Generation geöffnet.

Welche drei Adjektive beschreiben Ihr ausgezeichnetes Projekt am besten?
Für die Kampagne „Full of Love and Thanks“ – fröhlich, lustig, dankbar. Für XYTS – zeit-, alters- und generationsübergreifend.

Bitte beschreiben Sie den Begriff der Kreativität vor dem Hintergrund Ihrer ausgezeichneten Arbeit.
Da das Kaufhaus Shinsegae seinen Kunden verschiedene Erlebnisse bietet, ist es wichtig, den Kontext eines jeden Projekts zu verstehen. Das kreative Konzept wird aus den Überlegungen und dem Prozess des Nachdenkens darüber abgeleitet, wie diese Lebensstile und Erfahrungen für die Kunden dargestellt werden können.