CUPRA DarkRebel

Die Marke CUPRA, erst 2018 gegründet, gibt sich bewusst unangepasst: „Unser Ziel bei CUPRA ist es zu provozieren, Begehrlichkeiten zu wecken, Emotionen bis zum Äußersten zu steigern und etwas zu entwerfen, das so stark ist, dass es unsere pure Leidenschaft, das Unerwartete zu entdecken, widerspiegelt“, so Jorge Diez, Head of Design. Mit diesem rebellischen Image spricht CUPRA gezielt eine jüngere Käuferschaft von Digital Natives an, die sich eine stärkere Verschmelzung von Analogem und Digitalem wünschen. Ein Showcar wie der CUPRA DarkRebel, der erst in Zusammenarbeit mit CUPRA-Fans im Metaverse gestaltet und dann in ein funktionierendes Showcar überführt wurde, ist da ein optimaler Markenbotschafter: An ihm lassen sich Visionen auf ihre Realisierbarkeit hin überprüfen, Innovationen austesten und die Grenzen des Machbaren ausreizen. Und tatsächlich macht der DarkRebel von diesen Möglichkeiten auf ganzer Linie Gebrauch: „Dieses Showcar zeigt völlig verschiedene Ansätze, wie man ein Auto mutig gestalten kann“, so die Jury. „Es ist schon beinahe eine Skulptur auf Rädern – egal, wo man hinschaut, überall gibt es etwas Neues, gibt es Innovationen zu entdecken.“ Das gelte für die Gestaltung des Exterieurs und Interieurs und für Details wie die Kombination von transparenten Elementen und lackierten Teilen oder die unsichtbare Integration der Lichter in die Front. Generell übernimmt Licht eine Schlüsselrolle im Design des DarkRebel. Angefangen beim Logo und den markanten Scheinwerfern über das Spiel von Licht, Schatten und Reflexionen, das durch die scharfen Charakterlinien und die prägnante Flächengestaltung der Karosserie entsteht, bis hin zum Einsatz als quasi greifbares Material im Innenraum. So dient das monochrome Interieur, das von einer elastischen textilen Struktur („Skin“) überzogen ist, als Leinwand für Projektionen, während transparente Glaselemente das Licht einfangen oder brechen. Glas und Licht werden zudem eingesetzt, um die Digitalisierung zu symbolisieren, die auch sonst im ganzen Innenraum präsent ist und ein gamifiziertes Fahrerlebnis prägt. Im Hinblick auf Nachhaltigkeit als Innovationsfaktor wurde unter anderem auf eine 3D-Druck-gestützte Leichtbauweise und die Entwicklung neuer Materialien gesetzt. Wenn Rebellion mit so viel Innovation verbunden ist, dann wird aus einem DarkRebel schnell eine Lichtgestalt für die Marke.