Flavio Manzoni ist seit 2010 Senior-Vizepräsident für Design bei Ferrari. Er ist der erste Designchef bei Ferrari, dem es gelungen ist, ein erfolgreiches Design Team im Unternehmen aufzubauen. Zuvor wurden die Designaktivitäten in Zusammenarbeit mit externen Partnern wie Pininfarina organisiert. „Es war wie die Arbeit in einem Start-up-Unternehmen“, beschreibt Manzoni die unvorstellbare Dynamik der Anfangszeit im Jahr 2010.
Das erste Modell, das vollständig im eigenen Haus entworfen und gebaut wurde, war der LaFerrari, der vom Ferrari Design Team in enger Zusammenarbeit mit der Technik- und Entwicklungsabteilung entwickelt worden ist. Das Modell gewann 2015 den „Red Dot“. Der Sportwagen war das Ergebnis eines Wettbewerbs mit Pininfarina, aus dem das Design-Team schließlich als Sieger hervorging.
„Ein neues Auto zu entwerfen erfordert Sensibilität, Vorstellungskraft, abstraktes Denken und die Fähigkeit, Elemente zu kombinieren, die scheinbar nicht zusammengehören, zumindest nicht intuitiv“, erklärt Flavio Manzoni. Ferrari ist bestrebt, die Grenzen von Technologie und Design immer wieder neu zu definieren und diese Grenzen nach und nach in die Zukunft zu verschieben, ohne die Marke und ihre Werte aus den Augen zu verlieren.
„Jeder Ferrari steht für Innovation, Schönheit und Fahrspaß“, sagt Manzoni und fügt hinzu, „jedes Modell muss die Essenz der Marke verkörpern. Die Marke Ferrari basiert auf drei Elementen: Innovation, Fahrspaß und Schönheit. Diese Elemente sind der Schlüssel zum Verständnis der Marke. Wenn eines der drei Elemente fehlt, dann ist es kein Ferrari“, erklärt Manzoni.
Mit der Etablierung eines erfolgreichen In-house Design-Teams und dem Neubau des Centro Stile in Maranello ist Flavio Manzoni eine Pionierleistung gelungen. Zahlreiche neue Modelle sind in den zurückliegenden Jahren entstanden. Im Jahr 2019 wurde das Ferrari Design Team unter der Leitung von Flavio Manzoni daher mit der Auszeichnung „Red Dot: Design Team of the Year“ geehrt.
Er hat eine offene und vertrauensvolle Kommunikationskultur geschaffen, die die Basis für den gemeinsamen Erfolg ist. „Meiner Ansicht nach ist Design ein kommunikativer und kultureller Prozess“, sagt Flavio Manzoni. Und je weiter das Team gemeinsam voranschreitet, desto besser werden die Autos. Die von Flavio Manzoni und dem Ferrari Design Team entworfenen Modelle gewannen allein in den Jahren 2015 bis 2020 17 Auszeichnungen beim Red Dot Design Award.
Ferrari ist der erste Autohersteller in der Geschichte des Wettbewerbs, der die höchste Auszeichnung „Red Dot: Best of the Best" sechsmal in Folge gewonnen hat – für die Ferrari-Modelle FXX-K, 488 GTB, J50, Portofino, Monza SP1 und SF90 Stradale.
Die Auszeichnungen, die Ferrari beim Red Dot Design Award erhalten hat, machen das Design-Team im Ferrari-Universum nach innen und außen noch sichtbarer. Die Erfolgsgeschichte von Ferrari zeigt, dass Auszeichnungen, die in einem internationalen Wettbewerb wie dem Red Dot Design Award gewonnen werden, gezielt eingesetzt werden können, um sowohl den Kunden als auch dem Unternehmen selbst den Wert und die Qualität der von einem Design-Team geleisteten Arbeit zu vermitteln. Das trägt auch dazu bei, die Bedeutung von Design für den Erfolg des Unternehmens als Ganzes, für die Markenwahrnehmung und die interne und externe Kommunikation hervorzuheben.
Die Strategie von Ferrari konzentriert sich darauf, die führende Position auf dem Markt der Luxus-Performance-Sportwagen beizubehalten und gleichzeitig den Wert und die Exklusivität der Marke zu steigern. Und Ferrari versteht besser als jedes andere Unternehmen, wie man Luxus-Sportwagen zu Objekten der Begierde macht, indem man sich konsequent auf technologische Innovation konzentriert und Exzellenz in Design und Handwerkskunst anstrebt, um die Begeisterung der Kunden und Fans zu wecken.
Der Erfolg von Ferrari spiegelt sich auch in einer Reihe von Geschäfts- und Unternehmenskennzahlen wider. Der italienische Autohersteller ist das profitabelste Unternehmen der Automobilbranche und hat nicht nur seinen Absatz und Umsatz, sondern auch seinen Börsenwert deutlich steigern können. Seit dem Börsengang im Jahr 2015 hat sich der Börsenwert des Unternehmens verdreifacht.
Im Red Dot: Design Ranking 2020 der erfolgreichsten Automarken nimmt Ferrari eindeutig die Pole-Position ein. Und auf der Grundlage der Interbrand-Methode zur Messung des Markenwerts konnte Ferrari seinen Markenwert von 3,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2010 auf 6,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 steigern.
