Robert Sachon: „Rationale Werte machen wir in unserem Design emotional erfahrbar“
Der Name Bosch steht seit Generationen für wegweisende Technik und herausragende Qualität. Diesem Anspruch sind die Hausgeräte von Bosch seit über 80 Jahren verpflichtet: Mit der Marke Bosch verbinden Konsumenten weltweit effiziente Funktionalität, verlässliche Qualität und ein international ausgezeichnetes Design. Allein in den letzten 10 Jahren wurden mehr als 500 Auszeichnungen gewonnen. Der Mann hinter diesen Design-Erfolgen ist Robert Sachon. Er begann seine Karriere 1999 bei der Siemens-Electrogeräte GmbH, damals unter Gerd Wilsdorf. 2005 wechselte er zur Robert Bosch Hausgeräte GmbH und beerbte seinen Vorgänger Roland Vetter. Gemeinsa mit einem Team von weltweit rund 40 Mitarbeitern hat er als Global Design Director das Design der Marke Bosch geprägt. Burkhard Jacob traf ihn im Red Dot Design Museum Essen zum Interview.
Herr Sachon, seit 10 Jahren sind Sie nun Global Design Director der Marke Bosch. Wie würden Sie Ihre Tätigkeit als Chefdesigner beschreiben?
Der Begriff „Chefdesigner“ trifft es schon ganz gut. Es klingt ein wenig wie Chefkoch. Ähnlich dem Chef de Cuisine, der in der gehobenen Gastronomie die Küchenbrigade leitet, führe ich ein Team von Mitarbeitern, die für das Design der Haushaltsgeräte verantwortlich sind.
Wofür steht die Marke Bosch?
Bosch hat eine lange Tradition von mehr als 125 Jahren und steht seit jeher für die Themen „Technische Perfektion“ und „Überlegene Qualität“. Diese rationalen Werte machen wir in unserem Design emotional erfahrbar durch eine klare Gestaltung, welche hochwertige Materialien und deren kompromisslose Verarbeitung präzise bis ins kleinste Detail in Szene setzt.
Sie sind also nicht nur Designer, sondern auch Markenmanager?
Definitiv. Im Unterschied zu anderen Unternehmen, in denen das Design Teil der technischen Entwicklung ist, profitiert das Design bei uns davon, ein wesentlicher Teil des Markenmanagements zu sein. Unser Designteam hat eine wichtige Rolle und eine klare Aufgabenstellung, da es sich bereits sehr früh mit der Entwicklung von Produktkonzepten befasst; und zwar lange bevor über deren Vermarktung oder eine Werbekampagne nachgedacht wird.
Orientieren Sie Ihre gestalterischen Entscheidungen an den Markenwerten von Bosch?
Es geht immer darum, die Markenwerte erfahrbar zu machen. Im Bereich der Hausgeräte finden wir viele Produkte, die bestimmte gestalterische Merkmale an die nächste Generation weitergeben, denen also ein evolutionärer Gedanke zugrunde liegt. Das kann ja auch nicht anders sein bei einer Marke wie Bosch, die seit mehr als 125 Jahren dieselben Werte vermittelt.
» Das vollständige Interview im Red Dot Design Yearbook 2015/2016
