Die Sieger der höchsten Auszeichnungen

Kunde:
Hermann Vaske’s Emotional Network
Frankfurt/Main, Deutschland

Design:
denkwerk
Köln, Deutschland

denkwerk hilft Unternehmen, die Chancen des digitalen Wandels zu nutzen, um das Leben der Menschen sinnvoll zu verändern. Der Hybrid aus Beratungs- und Digitalagentur folgt drei einfachen Prinzipien: mit Leidenschaft Probleme zu lösen und den Status quo zu hinterfragen; den Menschen in den Mittelpunkt zu stellen, um relevante Produkte und Erfahrungen zu schaffen; in agilen, autonomen Teams zu arbeiten, um schneller bessere Ergebnisse zu erzielen. Als strategischer Partner unterstützt denkwerk Unternehmen bei Transformation und Wachstum, schafft Marken und löst Probleme auf zukunftsgerichtete Weise für die Deutsche Telekom, fraenk, ESPRIT, Motel One, OTTO, Santander Bank und viele andere.

Wo sehen Sie die zukünftigen Herausforderungen im Kommunikationsdesign?
Design muss immer mehr Disziplinen und Technologien unter einen Hut bringen. Im Oberflächendesign müssen wir uns immer wieder zwischen der bereits erreichten Nutzerfreundlichkeit und neuen Ideen entscheiden.

Inwiefern verändern die neuen Technologien Ihrer Meinung nach das Design?
Design an sich wird sich wohl nicht verändern. Für uns heißt es immer „die Form folgt der Funktion“. Das ist eine allgemeingültige Regel. Wir sind der Auffassung, dass sich Designer an die neuen Technologien anpassen müssen.

Warum sind Sie Designer geworden? 
Wir wollen die Welt um uns herum gestalten und verbessern. Das kann man entweder als Wissenschaftler tun ... oder als Designer!

Was zeichnet einen erfolgreichen Kommunikationsdesigner aus?
Harte Arbeit, harte Arbeit und noch mehr harte Arbeit!

Kunde:
BMW Group MINI
Dubai, Vereinigte Arabische Emirate

Design:
Serviceplan Germany
München, Deutschland

Serviceplan ist eine der größten inhabergeführten Werbeagenturen Europas. Mit seinen über den ganzen Globus verteilten „Houses of Communication“ verfolgt Serviceplan das übergreifende Ziel, die besten Marken zu schaffen. Um dieses Ziel zu erreichen, setzt die Gruppe auf „Übercreativity“, eine höhere Form der Innovation, die entsteht, wenn verschiedene Disziplinen, Kulturen, Talente, Technologien und Medien zusammenarbeiten und zusammenwirken.

Inwiefern verändern die neuen Technologien Ihrer Meinung nach das Design?
Technologie wird Design immer verändern, indem sie je nach Zweck und Verwendung neue Ausdrucksmöglichkeiten schafft: von der Kunst über Benutzeroberflächen bis hin zu neuen Möglichkeiten, eine Dienstleistung oder ein Produkt zu vermitteln. Die Technologie wird zunehmend komplexer und nur Design kann sie greifbarer, inklusiver, leichter zugänglich und verständlicher machen, damit wir alle davon profitieren.

Was sind die größten Herausforderungen im Alltag eines Kreativen?
Relevant zu bleiben. Das bedeutet, an vorderster Front zu stehen, um aus einer anderen Perspektive heraus die richtigen Antworten zu finden. Heutzutage muss man schnell sein, lernen, sich anpassen und sicherstellen, dass die eigene Arbeit authentisch ist.

Kunde:
Klim Type Foundry
Wellington, Neuseeland

Design:
Klim Type Foundry
Wellington, Neuseeland

Die Klim Type Foundry wurde 2005 von Kris Sowersby gegründet und hat ihren Sitz in Wellington (Te Whanganui-a-Tara) in Neuseeland (Aotearoa). Das Studio folgt dem Grundsatz „eine gut gemachte Sache“. Klims Schriften verbinden historisches Wissen mit präzisem, modernem Handwerk; internationale Marken, Institutionen und Unternehmen jeder Größe verwenden sie. Das Studio hat kundenspezifische Schriftarten für internationale Kunden wie die Financial Times, PayPal und National Geographic entworfen. Auch in das Apple-Betriebssystem sind sie integriert.

Was macht für Sie gutes Kommunikationsdesign aus?
Es ist sinnvoll und zweckmäßig, etwas, das im aktuellen kulturellen Klima funktioniert. Etwas, das mehr gibt, als es nimmt.

Wo sehen Sie die zukünftigen Herausforderungen im Kommunikationsdesign?
Ich kann nicht gut Vorhersagen treffen, aber es werden vermutlich die gleichen sein wie bisher: Zeit, Geld, Kunden und Zielgruppen.

Warum sind Sie Designer geworden?
Künstler zu werden war keine realistische Berufswahl.

Wie schaffen Sie es, kreativ zu bleiben und immer wieder innovative Lösungen zu finden?
Ich halte meine Arbeit nicht für besonders kreativ oder innovativ. Schriftartgestaltung ist eine langwierige, langsame Disziplin mit schrittweisen Veränderungen.

Was zeichnet einen erfolgreichen Kommunikationsdesigner aus?
Da bin ich mir nicht ganz sicher!

Kunde:
Bryansk Dairy Plant OJSC
Brjansk, Russland

Design:
Depot branding agency
Moskau, Russland

Depot ist eine Branding-Agentur, die sowohl Marken von Grund auf kreiert als auch bestehenden Marken neues Leben einhaucht. Zu ihren Kompetenzen gehören Marktanalyse, integrierte Markenkommunikation, Markenstrategie und -positionierung, Namensgebung, visuelle Identität sowie Verpackungsdesign für lokale und globale Märkte. Das Team aus Topspezialisten wird von der Global Local Branding Alliance sowie einer Reihe russischer Markenverbände unterstützt. Seit mittlerweile 20 Jahren behält die Agentur ihren preisgekrönten Qualitätsstandard bei und schafft herausragende Designlösungen mit einer markanten Bildsprache.

Was macht für Sie gutes Kommunikationsdesign aus?
Die wesentliche Aufgabe von Kommunikationsdesign ist es, genau die Ideen zu erkennen und zu entwickeln, die das Potenzial haben, die heutige Lebensweise der Menschen zu verändern.

Wie schaffen Sie es, kreativ zu bleiben und immer wieder innovative Lösungen zu finden?
Gemeinsames Arbeiten und offene Kommunikation sind einige Wege, um moderne und innovative Ideen zu entwickeln. Einige Grundprinzipien beeinflussen unsere tägliche Arbeit ganz besonders: Wir veranstalten interne Workshops, in denen Art Directors, Texter und Designer Ideen austauschen und sich gegenseitig in ihre Projekte einbringen können; wir hören nie auf, zu lernen und die Fähigkeiten aller Teammitglieder zu fördern; wir gehen mit offenen Augen durch die sich verändernde Welt, um ihre zufällige Schönheit zu sehen.

Kunde:
Frauen aufs Podium e. V.
Potsdam, Deutschland

Design:
+KNAUSS GmbH
Hamburg, Deutschland
Die Stube
Hamburg, Deutschland

+KNAUSS ist eine inhabergeführte, unabhängige und preisgekrönte Strategie- und Kreativagentur mit dem Fokus auf Markenentwicklung für große Unternehmen. Gegründet 2013 mit Büros in Hamburg und München, gilt sie als die „kleinste Großagentur der Welt“.

Wo sehen Sie die zukünftigen Herausforderungen im Kommunikationsdesign?
Für +KNAUSS ist es entscheidend, nicht nur neue Wege der Zusammenarbeit zwischen Trendforschern, F&E und Designern zu beschreiten, sondern auch zwischen verschiedenen Agenturen. Denn: Die Gewinner von morgen kommen nicht aus den Silos von gestern.

Warum sind Sie Designer geworden? 
Kommunikationsdesign prägt die Sicht auf die Welt. Es wirkt am Storytelling des Zeitgeistes mit und fördert Marken und Organisationen mit Haltung.

Wie schaffen Sie es, kreativ zu bleiben und immer wieder innovative Lösungen zu finden?
Indem wir in Bewegung bleiben und hinterfragen. Indem wir für die Freiheit kämpfen, die den Wandel ermöglicht. Indem wir fordernd, überzeugt und überzeugend sind. Indem wir den Mut haben, Verantwortung zu übernehmen – um das Einzigartige zu tun.

Was zeichnet einen erfolgreichen Kommunikationsdesigner aus?
Die Fähigkeit, fröhlich zu scheitern.

Kunde:
Nanji E-Commerce Co., Ltd.
Shanghai, China

Design:
Shenzhen Firstdot Design Consulting Co., Ltd.
Shenzhen, China

Nanji E-Commerce Co., Ltd.
Shanghai, China

Die Mitglieder des Designteams von Nanji E-Commerce Co Ltd haben in bekannten inländischen Designunternehmen gearbeitet und verfügen über mehr als zehn Jahre Berufserfahrung. Ihre Arbeiten vermitteln ein Gespür für Volumensowie für die Spannung von Punkt, Linie und Farbe und verleihen den Produkten Einfachheit und Vitalität.

Inwiefern verändern die neuen Technologien Ihrer Meinung nach das Design?
Sie setzen die Ideen und die Kreativität der Designer weiter frei. Gleichzeitig stellen sie die Kernkompetenz der Designer infrage. Sie führen brandneue Designszenarien ein und verändern die Designformen.

Warum sind Sie Designer geworden?
Wir lieben schöne Dinge und wollen die Grenzen des Gewohnten sprengen.

Wie schaffen Sie es, kreativ zu bleiben und immer wieder innovative Lösungen zu finden?
Wir gehen jedes Projekt mit Innovationskraft an – nicht nur was unsere Fähigkeiten betrifft, sondern auch unsere Einstellung. Für uns steht fest, dass Kommunikation das Wichtigste ist und wir tauschen uns ständig mit Kunden, Kollegen und anderen Designern aus.

Welches Ziel haben Sie mit der Gestaltung Ihres preisgekrönten Werks verfolgt?
Wir appellieren an junge Menschen, sich mehr mit der chinesischen Kultur zu befassen, falls die traditionellen Feste im Lauf der Zeit verschwinden.

Was zeichnet einen erfolgreichen Kommunikationsdesigner aus?
Scharfsinnige Einsicht, umfassendes Wissen und Erfahrung sowie ein hohes Maß an Sensibilität.

Kunde:
Jumping He
Berlin, Deutschland

Design:
Jumping He
Berlin, Deutschland

hesign International
Hangzhou, China

Jumping He, 1973 in China geboren, lebt heute in Berlin. Er arbeitet als Grafikdesigner und Verleger. Er studierte Grafikdesign an der China Academy of Art und an der Universität der Künste Berlin (1997–2001) und promovierte 2011 in Kulturgeschichte an der Freien Universität Berlin. Er lehrte unter anderem an der Universität der Künste Berlin, der China Academy of Art und der Hong Kong Polytechnic University. Seine Arbeiten wurden weltweit ausgezeichnet, z. B. bei der Internationalen Plakatbiennale in Warschau, mit dem German Design Award, dem Joseph Binder Award, dem Red Dot Design Award oder den D&AD Awards. Außerdem wurde er in Einzelausstellungen gezeigt, z. B. in Nanjing/China, Hongkong, Deutschland, Japan, Slowenien, Polen, Iran, Malaysia. Im Jahr 2021 erschien sein Buch „daydream“ und das V&A Museum in Shenzhen/China zeigte seine Ausstellung „daydream“. Jumping He ist Mitglied der Alliance Graphique Internationale (AGI).

Was macht für Sie gutes Kommunikationsdesign aus?
Ich möchte gern über mein persönliches Verständnis von gutem Design sprechen. Seit vielen Jahren bestehe ich auf dem Konzept „Originalität, Revolutionäres, Zeitloses“. „Originalität“ bezieht sich auf die Originalität des Designkonzepts und des Ausdrucks. „Revolutionär“ bezeichnet die Kühnheit: den Mut, mit Konventionen zu brechen, selbst zu denken und mit Klischees aufzuräumen – natürlich auf der soliden Grundlage von Geschichte, Theorie, den Klassikern und den Errungenschaften der Vorgänger. „Zeitlos“ verweist auf die Kraft der Ästhetik. Wenn Ästhetik und Vermittlung von Informationen gleichzeitig existieren, sprengt das Design die Grenzen der Zeit und wird zeitlos.

Warum sind Sie Designer geworden?
Vielleicht weil es ein Charakterzug von mir ist, das Neue zu lieben und das Alte zu verabscheuen.

Kunde:
Guangzhou Academy of Fine Arts
Guangzhou, China

Design:
Tian Bo
Guangzhou, China

Tian Bo, Art Director und Grafikdesigner, promovierte 2019 in Design an der China Academy of Art. Er ist Gründer des Designstudios TEN BUTTONS, Mitglied der SGDA und lehrt an der Guangzhou Academy of Fine Arts. Seine Arbeit wurde bereits vielfach ausgezeichnet, unter anderem bei den Tokyo TDC Annual Awards, Award360° Design Award, ADC 100th Annual Awards, 67th TDC Communication Design Competition, Golden Pin Design Award, Red Dot Design Award, iF Design Award, Hiiibrand Awards, GDC, Macau Design Biennial, CCII International Logo Biennial. Ausgewählte Arbeiten wurden unter anderem auf der Internationalen Plakatbiennale in Warschau 2021 und auf der Internationalen Plakattriennale in Toyama ausgestellt.

Was macht für Sie gutes Kommunikationsdesign aus?
Gutes Kommunikationsdesign präsentiert Informationen in ihrer direktesten und reinsten Form. Einfach und effizient.

Wo sehen Sie die zukünftigen Herausforderungen im Kommunikationsdesign?
Die Entwicklung der Kommunikationstechnologie und die Fortschritte bei der Bildschirmpräsentation werden die traditionellen Grundlagen des Kommunikationsdesigns infrage stellen.

Wie überzeugen Sie Ihre Kunden von den Vorzügen Ihrer Entwürfe?
Indem ich die aus meiner Sicht neueste und genaueste visuelle Form biete. Ich versuche, sie durch Innovationen von dem einzigartigen Wert von Design zu überzeugen – und ihnen diesen nahezubringen.

Kunde:
DENTSU LIVE Inc.
Tokyo, Japan

Design:
SPREAD
Tokyo, Japan

SPREAD ist eine in Tokio ansässige Kreativgruppe, gegründet von Haruna Yamada und Hirokazu Kobayashi. Sie beziehen Umwelt, Lebewesen, Objekte, Zeit, Geschichte, Farbe, Schriftzeichen und Erinnerung in ihre kreative Arbeit ein und haben den Anspruch, jedes Thema, mit dem sie sich befassen, zu verbreiten („spread“). SPREAD zeichnet sich durch die Betonung von Farbe und Konzept aus. Das Unternehmen übernimmt die kreative Leitung und Gestaltung von Grafiken, Produkten und Ausstellungen, wobei sich die Mitarbeiter mit jedem Projekt bis ins Kleinste befassen.

Was macht Ihre tägliche Arbeit als Kreativer so besonders?
Wir setzen uns mit der Gesellschaft und dem schöpferischen Akt auseinander und versuchen so, die Gegenwart zu verändern und neue Erfahrungen zu schaffen. Durch Erfahrungen wollen wir die Vorstellungskraft in der Gesellschaft fördern. Die Fantasie kann Menschen in jeder Situation retten. Wenn wir das Gefühl haben, von einem schweren, dunklen Strom mitgerissen zu werden, kann uns die Vorstellungskraft an einen besseren Ort versetzen. Wir versuchen immer, genau das auszulösen.

Wie überzeugen Sie Ihre Kunden von den Vorzügen Ihrer Entwürfe?
Wir überreden nicht, sondern wir arbeiten als Team mit gemeinsamen Zielen. In einer Diskussion in die Tiefe zu gehen ist tatsächlich das Entscheidende, um ein Ziel zu erreichen.

Was zeichnet einen erfolgreichen Kommunikationsdesigner aus?
Er hört anderen aufmerksam zu und forscht selbst unermüdlich. Außerdem achtet er auf die noch unerforschten Verbindungen zwischen den Dingen.

Unternehmen:
Minna Bank

Gründungsjahr:
2019

Hauptsitz:
Fukuoka, Japan

Lead Agentur:
Fjord Tokyo (Accenture Interactive)
Tokyo, Japan

Gründer:
Koji Yokota

Die Minna Bank ist ein japanischer digitaler Bankdienstleister, entwickelt für Digital Natives. Mit der Kraft des Designs hat das Designteam das traditionelle Bankgeschäft als digitale Dienstleistung, die für das Leben der Kunden unerlässlich ist, neu gedacht. Die schlichte schwarz-weiße Benutzeroberfläche mit den lebendigen Illustrationen von Hiroaki Seto schafft eine einzigartige Markenidentität, die von der Kultur der Digital Natives beeinflusst ist und sich dadurch von der Konkurrenz abhebt.

Was macht für Sie gutes Kommunikationsdesign aus?
Aus unserer Sicht vermittelt hochwertiges Kommunikationsdesign Botschaften klar und deutlich und weckt Emotionen bei den Menschen.

Warum sind Sie Designer geworden?
Weil wir es lieben zu gestalten!

Was macht Ihre tägliche Arbeit als Kreativer so besonders?
Die inspirierende Kommunikation mit vielen verschiedenen Menschen aus unterschiedlichen Fachbereichen ist für uns etwas ganz Besonderes.

Welches Ziel haben Sie mit der Gestaltung Ihres preisgekrönten Werks verfolgt?
Wir wollten unbedingt einen neuen Banking-Style erschaffen, den die Menschen nie zuvor gesehen haben und in den sie sich verlieben werden.

Was zeichnet einen erfolgreichen Kommunikationsdesigner aus?
Er ermutigt und inspiriert Menschen und erzielt echte Ergebnisse, die sich in der Unternehmensperformance widerspiegeln.

Universität:
Chaoyang University of Technology 
Taichung, Taiwan

Design:
Yu-Tsen Chang, Lu-Xi Jiang, Bo-Xian Chen, Cheng-Han Chuang,
Chaoyang University of Technology
Taichung, Taiwan

Yu Tsen Chang, Lu Xi Jiang, Bo Xian Chen und Cheng Han Chuang sind Studenten im Fachbereich visuelles Kommunikationsdesign an der Chaoyang University of Technology in Taiwan. Yu Tsen Chang, der Projektleiter, war für das Layoutdesign und die Illustration verantwortlich, Lu Xi Jiang kümmerte sich um die Markenplanung und -illustration, Bo Xian Chen um das manuelle Layout, die Planung und die Programmierung, während Cheng Han Chuang für die Bildbearbeitung und das Design der Verpackungskonstruktion zuständig war.

Welche Ziele haben Sie für Ihre zukünftige Karriere?
Wir würden uns gern in designbezogenen Branchen einbringen, mit gleichgesinnten Partnern Studios gründen und eine eigene Marke aufbauen.

Was bedeutet es für Sie, diesen Award zu gewinnen?
Wir sind auf jeden Fall begeistert. Durch unsere Projekte können sowohl die Öffentlichkeit als auch Fachleute die Bedeutung und die Designkonzepte verstehen, die wir vermitteln wollen. Das bestätigt und inspiriert uns – und macht uns selbstbewusster.

Wie überzeugen Sie Ihre Kunden von den Vorzügen Ihrer Konzepte?
Mit einer Geschichte zu beginnen kann die Aufmerksamkeit der Kunden erregen. Deshalb sollte ein Designer ein guter Erzähler sein. Indem man vor Beginn eines Designprojekts relevante Informationen und Daten liest und den Inhalt der einzelnen Designphasen plant, zeigt man den Kunden seine Professionalität. Das Wichtigste ist, von der eigenen Arbeit überzeugt zu sein.