Move Forward - ein Logo, das Langzeit-Trends repräsentiert
2015 wurde die Agentur denkwerk mit dem Red Dot: Grand Prix für das Corporate Design von “Move Forward” ausgezeichnet:
Die renommierten Experten der Red Dot Jury stellten fest: „Die Design-Idee hinter diesem animierten Logo ist überragend. Entworfen wurde das Logo, dass auf Nutzerdaten basiert, für eine Plattform, die sich mit Bewegung beschäftigt. Daher bewegt und verändert es sich selbst auch kontinuierlich. Durch den Gebrauch von Echtzeit-Daten aus der Umgebung, in der sich die Nutzer befinden, ist das dynamische Logo immer vorwärts gerichtet. Zudem wiederholt es sich nicht und ist daher immer wieder einzigartig. Auf diese Weise spiegelt das Logo die Grundidee der Plattform auf eine außerordentlich innovative Weise wider.“
Ein Logo, das Langzeit-Trends repräsentiert
“Move Forward” ist eine Plattform, auf der Menschen aus aller Welt zusammenkommen und Ideen sowie Fragen rund um das Thema Bewegung austauschen können. Die Herausforderung bestand darin, wie man ein Thema in Form eines Logos darstellen kann, das sich selbst in einem Prozess ständigen Wandels befindet. Daher wurde das Icon mit Hilfe von Google-Informationen animiert, wie beispielsweise dem CO²-Ausstoß, Energieeinsparungen und Verkehrsdaten, um so die Bewegung an sich darzustellen. Das Ergebnis ist ein Logo, welches momentgetreue Langzeit-Trends repräsentiert und dabei immer in eine Richtung weist: nach vorn.
Basierend auf dem “Tensegrity”-Prinzip, ist die kalkulierbare Struktur des Logos im Hintergrund sichtbar. Gleichzeitig stechen drei verbundene Linien im Vordergrund heraus und formen einen Pfeil, der den Weg vorwärts weist. Trotz der wahllosen Darstellung des Pfeils, folgt dessen Echtzeit-Kalkulation einem präzisen isometrischen Muster, festgehalten in einer Spirale. Der Schriftzug repräsentiert die ausgeglichene Mischung zwischen dem „guten Alten“ und dem „gänzlich Neuen“. Er verleiht dem Logo so einen passenden Abschluss und unterstreicht einmal mehr den Fortschritt hinter diesem technischen Ansatz.
Red Dot: Wenn Sie die Wahl hätten, mit wem würden Sie gern einmal zusammenarbeiten und warum?
Ana Viegas, Heiko Keppel, Kerstin Meyer (denkwerk GmbH): Mit dem deutschen Komiker Loriot. Seine Gabe die Gesellschaft zu beobachten und dies in Form komischer Situationen wiederzugeben, hat ihn zum ersten interdisziplinären Storyteller gemacht.
Was ist Ihr persönlicher Schlüssel zum Erfolg?
Versuchen, Stolpern, Aufstehen, Weitermachen.
Was sind die größten Herausforderungen, denen Sie in Ihrem Berufsleben begegnen?
Die beschriebenen Hürden aus der vorangehenden Frage.
In Ihren eigenen Worten: 2016 wird das Jahr in dem…
…der Groschen endlich fallen und endlich jeder begreifen wird, dass das digitale Zeitalter angebrochen ist.
Red Dot Award: Communication Design 2016
Von Corporate Design über Apps bis hin zu Retail Design werden beim Red Dot Award: Communication Design 2016 kreative Kommunikationslösungen der internationalen Designbranchen gesucht. Kommunikationsdesigner, Marketingexperten und junge Talente aus aller Welt sind aufgerufen, ihre Projekte und Kampagnen zum Wettbewerb einzureichen. In insgesamt 21 Kategorien können Teilnahmer ihr Talent unter Beweis stellen. Die Latecomer-Anmeldung ist die letzte Möglichkeit am Wettbewerb teilzunehmen. Sie endet am 10. Juni 2016.
