InFormat Design Curating — Curating is the way that we make design happen.
Designerprofil
Wenige Marken in Deutschland spielen ihr Erscheinungsbild so konsequent in allen Facetten aus, wie die Deutsche Telekom. Ihr eingetragenes „Telekom-Magenta“ spielt hierbei ebenso eine gewichtige Rolle wie das unverkennbare Sound Branding.
Den Staub vergangener Tage abschütteln
Der 1. Januar 1995: Ein besonderes Datum für die Deutsche Bundespost Telekom. Aus dem öffentlich-rechtlichen Unternehmen wird an diesem Tag die privatrechtliche AG „Deutsche Telekom“. Damit muss sie sich fortan dem Wettbewerb stellen. Dieser hat es Anfang der Neunzigerjahre in sich: Die mobile Kommunikation nimmt an Fahrt auf und damit wächst auch die Zahl der Mitbewerber. Sich hier zu behaupten, erforderte nicht nur eine gute Geschäftsstrategie. Ein prägnantes Erscheinungsbild muss her, das den Staub vergangener Tage abschüttelt. Mit dem unübersehbaren „Telekom-Magenta“ setzt das Unternehmen ein starkes Statement.
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Ausgezeichnete Markenführung
Das stimmige Zusammenspiel aller Komponenten, das sich aus dem Markenclaim „Life is for sharing“, einer lebensbejahende Bildsprache, Sound Branding, Typografie, Farbe und den daraus entwickelten Instrumenten manifestiert, zeichnet über Jahre hinweg ein positives Unternehmensbild, das weltweit funktioniert. Immer wieder feinjustiert und doch unverkennbar – diese beständige Markenpflege würdigte die Red Dot Jury im Jahr 2019 mit der Auszeichnung „Red Dot: Brand of the Year“.
Eine Marke wird erlebbar
Einer weiteren Entwicklung in der Customer Experience trägt die Telekom mit der Eröffnung ihres Brand Experience Flagship Store Stuttgart sowie dem Bildungszentrum „Magenta Moon Campus“ Rechnung: Die eigene Marke erlebbar und damit auch die mittlerweile digitale Welt analog begreifbar zu machen, gelingt der Telekom damit ebenso eindrucksvoll wie die nachhaltige Festigung der Position als weltweit führendes Telekommunikationsunternehmen. Beide Erlebniswelten werden schließlich im Red Dot Award: Brands & Communication Design 2021 gekrönt.
Farbe und Schrift – ein unschlagbares Team
Wenngleich die weiße Schrift auf Magenta von Beginn an für einen hohen Wiedererkennungswert sorgt, so muss der Font doch auch dem Zeitgeist und für digitale Anwendungen angepasst werden. Mit der Telekom TeleNero gelingt die sanfte Überführung in die typografische Neuzeit – serifenlos und reduziert fügt sie sich nahtlos in das bestehende Corporate Design. Sie funktioniert mit ihrem maßgeschneiderten Charakter sowohl in digitalen als auch in analogen Medien. Der feinfühlige Entwurf durfte sich 2021 ebenfalls mit einem Red Dot schmücken.
Technik bleibt menschlich
Aus der einstigen reinen Dienstleistung heraus, entwickelt die Deutsche Telekom über die Jahre weitere Geschäftsfelder. Diese bleiben die immer sehr nah an der Marke: „Love Magenta“ lautet das Credo der Mode- und Accessoire-Kollektion, die Technik mit ihren Nutzern auf emotionale Weise verbindet. Die technische Kompetenz des Unternehmens zeigt sich wiederum in der stetigen Entwicklung durchdachter Tools der Telekommunikation; so räumt beispielsweise der Speedport Smart 4 Plus beim Red Dot Award: Product Design ebenso eine begehrte Auszeichnung ab wie die Liquid Design AR App beim Red Dot Award: Brands & Communication Design im Jahr 2021.
Mit allen Sinnen
Klang trifft auf Farbe trifft auf Schrift – die Telekom hat es über Jahre geschafft, ein multisensorisches Markenerlebnis zu bieten, das sich kontinuierlich den technischen Entwicklungen anpasst und damit eine Ansprache aller Altersgruppen erreicht. So wurde aus dem einstigen Staatsunternehmen eine moderne, internationale Brand, die ihre Werte in eine universelle, emotional aufgeladene Sprache erfolgreich übersetzt.
Anmeldung zum Red Dot Award: Brands & Communication Design ab sofort möglich
Noch bis zum 17. Juni haben Marken die Möglichkeit, sich um die Auszeichnung „Red Dot: Brand of the Year“ zu bewerben. Reichen Sie Ihr Markenprofil ein und lassen Sie die Qualität Ihrer Brand von renommierten Experten bestätigen. Nutzen Sie im Anschluss das international bekannte Red Dot Label und kommunizieren Sie Ihren Wettbewerbserfolg sichtbar auf allen Plattformen. Alle Informationen zum Red Dot Award: Brands & Communication Design finden Sie auf unserer Website.
