Kommunikationsdesign trifft Musik: das Corporate Design des Eurovision Song Contest 2017
Jährlich findet der Red Dot Award: Communication Design statt, dessen Jury gut gestaltete und kreative Arbeiten ermittelt. Nur Projekte von hoher Qualität erhalten den begehrten Red Dot. Aus allen Einreichungen ragen jedes Jahr nur wenige heraus. Sie erhalten den Red Dot: Grand Prix, der die höchste Einzelauszeichnung des Wettbewerbs ist. Am 26. Oktober werden die Preisträger des Red Dot Award 2018 bekanntgegeben. 2017 wurde der Red Dot: Grand Prix fünf Mal vergeben, unter anderem an Banda Agency und Republique, die für das Corporate Design des Eurovision Song Contest 2017 verantwortlich zeichneten.
Traditionelle Halsketten als Inspirationsquelle
2017 fand das bekannte europäische Musik-Event unter dem Motto „Celebrate Diversity“ („Vielfalt feiern“) in Kiew statt. Um das Leitmotiv zu illustrieren, ließen sich die kreativen Köpfe von Banda Agency und Republique aus dem Gastgeberland von traditionellen ukrainischen Halsketten inspirieren. Der markante Stil der Perlen drückt die Individualität der Teilnehmer aus und betont so die Werte des Wettbewerbs, der die Menschen einlädt, zusammenzukommen, Musik zu hören und ihre kulturellen Gemeinsamkeiten sowie Unterschiede zu feiern. „Die Idee […] ist sowohl kraftvoll als auch herausragend“, erklärte die Red Dot Jury.
Die Visual Identity interpretiert die Halskette auf moderne Weise neu und verfolgt dabei die Idee “Uniting Europe, bead by bead” (Europa vereinen, Perle für Perle). Jede einzelne Perle symbolisiert einen teilnehmenden Künstler und sein Land und weist ein einzigartiges Erscheinungsbild auf, das von Streifen, Sternen, Kreuzen oder Punkten in verschiedenen Größen geprägt ist. Dennoch gehören die Perlen unverkennbar zusammen und formen eine Einheit.
Zusätzlich bieten sie eine Reihe spielerischer Anwendungsmöglichkeiten: „Die markante Optik der Perlen […] funktioniert überzeugend in allen Medien. Ob in einer Animation oder in gedruckter Form auf einem Schirm oder T-Shirt – es gelingt, die Freude zu vermitteln, die diesen Wettbewerb ausmacht“, erklärte das Experten-Gremium weiter. Die inspirierende Kreativität und überzeugend vollendete Ausführung dieser Arbeit veranlassten die Jury-Mitglieder, dieses Corporate Design im Jahr 2017 mit dem Red Dot: Grand Prix auszuzeichnen.
Ukrainische Kooperation
Das Corporate Design des Eurovision Song Contest 2017 wurde von Banda Agency und Republique kreiert. Banda Agency ist eine unabhängige Kreativagentur mit Sitz in Kiew. 2011 von Pavlo Vrzhesch, Creative Director, Yegor Petrov, Artistic Director, und Yaroslav Serdiuk, Head of Strategy, gegründet, wurde das Studio von 2012 bis 2015 als kreativste und effizienteste Kreativagentur in der Ukraine gewürdigt. In der gleichen Stadt angesiedelt ist Republique, ein kleines Designstudio, welches 2006 von Denys Gerasko gegründet wurde. Gemeinsam mit ihrem Team arbeiten die Creative Directors Ivan Symonovskyi und Dmytro Basov sowohl mit großen internationalen Unternehmen als auch mit kleinen lokalen Firmen zusammen. Sie haben zudem mehrere internationale Auszeichnungen erhalten.
Auf die Frage, wie Banda Agency und Republique ihre Kunden überzeugen, antworteten die Designer: „Von Beginn eines jeden Projektes an vertiefen wir uns in die Details des Problems und definieren unsere Aufgaben gemeinsam mit dem Kunden. Wir synchronisieren unsere Erwartungen und passen sie an, sodass wir lernen, einander zu vertrauen. Wir sind überzeugt, dass dieser Ansatz der einzige Weg ist, um ein wirklich cooles und effektives Design zu kreieren.“
Vergabe des Red Dot: Grand Prix 2018
Im Juli 2018 traf sich die Red Dot Jury in Essen, um die besten Kommunikationsdesigns des Jahres zu finden. Mehr als 8.600 Arbeiten wurden zum Red Dot Award: Communication Design 2018 eingereicht. Nur überzeugende Projekte erhielten die Red Dot-Auszeichnungen und die allerbesten den Red Dot: Grand Prix. Diejenigen, die mit der höchsten Einzelauszeichnung geehrt werden, werden erst auf der Red Dot Gala am 26. Oktober 2018 in Berlin bekannt gegeben.