Studio FREUDE – FRD Design GmbH

FREUDE ist ein Wiener Designstudio, das 2023 von Simon Pointner, Markus Wieser und Alexander Hofmann gegründet wurde. Mit einem zehnköpfigen Team vereinen sie alle relevanten Designbereiche an einem Ort und erschaffen durch Branding, Raumgestaltung, digitale Interaktion und Experience Design echte Markenerlebnisse. Und die wollen, wie der Name schon sagt, vor allem Freude machen.

Interview mit Studio FREUDE – FRD Design GmbH

Red Dot: Ihre Kampagne für den Wiener gemeinnützigen Verein VinziRast hatte zum Ziel, Obdachlosigkeit sichtbar zu machen. Wie gelang ihr das?
Studio FREUDE – FRD Design GmbH: In Zeiten multipler Krisen rutschen immer mehr Menschen in die Obdachlosigkeit. Diese Menschen wurden durch die Jubiläumskampagne „VinziRast hilft auf. Seit 20 Jahren.“ sichtbar gemacht. Die Kampagne wurde gemeinsam mit der New Yorker Künstlerin Fanny Allié realisiert und macht die „Glowing Wanderers“ zu ihrem zentralen Bestandteil. Neben klassischen Werbemitteln wurde die Kampagne auch mit einer Ausstellung auf die Straßen Wiens gebracht. Durch die Pro-bono-Unterstützung vieler Partner und Supporter konnte die Kampagne in dieser Form erst möglich gemacht werden. An dieser Stelle nochmal ein großes Danke an alle!

Zusätzlich zu den Lichtskulpturen „Glowing Wanderers“ kamen digitale Elemente des Storytelling zum Einsatz. Welche Aufgabe hatten diese?
Die Kampagnen-Microsite bietet auf der einen Seite die Möglichkeit zur direkten Spende, auf der anderen erlauben Interviews mit ehemaligen Obdachlosen und ihre Geschichten, tiefer in das Thema einzutauchen. Mittels QR-Code auf den Figuren konnte man mit dem eigenen Gerät direkt einsteigen und die Kampagne durch eine zusätzliche Ebene erleben.

Was braucht es, um im Kommunikationsdesign sensible Themen – wie eben Obdachlosigkeit – zu behandeln?
Für uns war es wichtig, würdevoll zu kommunizieren und niemanden zur Schau zu stellen oder zu instrumentalisieren. Die Silhouetten der Figuren stehen somit nicht für konkrete Personen, sondern symbolisieren das Thema auf eine respektvolle und künstlerische Art und Weise.

Das Projekt entstand gemeinsam mit der Künstlerin Fanny Allié? Wie war diese Zusammenarbeit?
Sie war ein echtes Highlight, nicht nur in fachlicher, sondern auch in menschlicher Hinsicht. Fanny Allié war mit vollem Einsatz und Herzblut beim Thema und hat die Kampagne durch ihre Kunst zu etwas ganz Besonderem gemacht.

Was waren die Reaktionen auf die Kampagne?
Gerade, wenn man im öffentlichen Raum auf so ein Thema aufmerksam macht, bringt das spannende Gespräche und Austausch und eine gute Möglichkeit, das Thema und den Verein ins Blickfeld zu rücken. Internationale, prestigeträchtige Awards wie der Red Dot Design Award motivieren und bringen zusätzliche, wichtige PR. Wir freuen uns gemeinsam mit der VinziRast über jede Form von Unterstützung und positiver Reaktion.