Mutabor Design geht sehr strategisch an Markenentwicklung und Kreation heran und weiß, dass gute Beratung und strategische Entwicklung der Schlüssel zu erfolgreichen Designprojekten sind. Kreative Ideen, die Freude bereiten und das Leben bereichern, so ist man bei Mutabor Design überzeugt, stellen auch einen finanziellen Erfolg für eine Marke dar – wenn man den richtigen Prozess hat.
Red Dot: Warum sprechen Sie eine junge Generation nicht wie üblich mit Social Media, Influencern oder Kollaborationen an?
Mutabor Design: OTTO ist in der Gen Z sehr bekannt, und es wäre ein Leichtes gewesen, den klassischen Weg zu gehen. Aber wir wollten den neuen Markenauftritt feiern und suchten etwas „Plakatives“. Weil Out-of-Home als Kommunikationskanal für den eCommerce immer wichtiger wird, entschieden wir uns für eine Kombination aus Bauzaunwerbung und In-App-Advertising, flankiert mit Instagram. Wir wollten überraschen und eine ungewöhnliche Sichtbarkeit erzeugen.
Warum der Fokus auf Typografie?
Wir haben eine neue Displayschrift entwickelt, die mit der OTTO Hausschrift frei kombinierbar ist. So kann man per Mix & Match immer neue Schriftbilder erzeugen. Mit der Kampagne wollten wir der OTTO Play eine große Bühne geben. Sie wirkt spontan und frisch, wie für die Gen Z gemacht.
Wie sind die Reaktionen auf die Kampagne?
Die Kampagne war gemessen am kleinen Budget ein großer Erfolg. Wir haben uns über den Mut von OTTO gefreut, eine absolut “designige“ Kampagne zu starten, die mit den Sehgewohnheiten bricht. Die Aussage „OTTO ist nicht mehr das, was Du dachtest“ konnten wir so perfekt untermauern.
Der Erfolg von Mutabor spiegelt sich auch in den zahlreichen Auszeichnungen im Red Dot Award: Brands & Communication Design wider:
