Lippincott

Die neue CI von Bombardier erzählt in jedem einzelnen Element eine Geschichte: von engagierten Mitarbeitern, der legendären Marke Learjet, von Pioniergeist, Historie und Zukunft. Lippincott gelang ein ästhetischer Spagat, der das traditionsreiche Luftfahrtunternehmen einzigartig positioniert. Ausgehend von einem erzählerischen Logo, dem Mach, verleihen die maßgeschneiderte Typographie, eine einprägsame Ikonographie und nicht zuletzt eine nahbare Bildsprache der Marke kreative Schubkraft.

Interview mit Lippincott

Red Dot: Die neue CI von Bombardier wirkt sehr nahbar. War es das Ziel, menschenzentriert zu erscheinen?
Lippincott: Um das einzigartige Ethos von Bombardier einzufangen, war es entscheidend, bei den Menschen zu beginnen. Bombardier zeichnet sich durch eine leidenschaftliche Kultur aus und ist sehr stolz darauf, anderen ebenso leidenschaftlichen Menschen zu dienen. Der Markenauftritt betont die Gemeinsamkeiten zwischen Bombardier und seinen Kunden und bietet ihnen ein Erlebnis, das ihren Ansprüchen gerecht wird. Gleichzeitig musste unser Design ein Gleichgewicht zwischen Struktur und Fluidität schaffen. Leidenschaft trifft auf Perfektion, Kunst auf Wissenschaft. Es spiegelt die Kultur von Bombardier wider, aber auch die Luftfahrt, die sowohl von Ingenieuren als auch von Träumern geprägt ist.

Inwieweit war es wichtig, die Tradition des Unternehmens mit der Zukunft zu verbinden?
Die neue Identität greift die reiche Historie auf und visualisiert zugleich den Beginn eines neuen Kapitels. Laurent Beaudoin sagte einmal: „Bombardier ist ein Unternehmen, das immer nach vorn blickt, das nie denkt, es habe sein Ziel erreicht, denn das Ziel ist es, sich immer vorwärtszubewegen, voranzutreiben, zu innovieren und führend zu bleiben.“ Wir sind der Meinung, dass das neue Logo, der Mach, genau diese Einstellung symbolisiert. Der Begriff „Mach“ erinnert daran, dass Bombardier der Zeit immer einen Schritt voraus ist. Und das Logo zeigt die Silhouette eines Flugzeuges, das die Schallmauer durchbricht, während die Windstöße über einem Flugzeug auf die traditionsreiche Marke Learjet verweisen.

In den Auftritt werden Mitarbeiter von Bombardier eingebunden, die im Hintergrund arbeiten …
Er ist eine Hommage an die talentierten Mitarbeiter von Bombardier, ihre Leidenschaft, ihr handwerkliches Know-how und ihre technologische Kompetenz. Ihr Herzblut und Können zeichnen Bombardier aus. Atemberaubende Porträts des renommierten Fotografen Guillaume Plisson halten die Teammitglieder fest, die den Maßstab setzen, wenn es darum geht, Kunden auf der ganzen Welt die leistungsstärksten Jets und einen erstklassigen Service zu bieten.

Wie schwierig war es, in die eher traditionelle Luftfahrtindustrie einen neuen Ansatz einzubringen? 
Als wir uns ansahen, wie sich andere Luft- und Raumfahrtunternehmen präsentieren, fanden wir das wenig inspirierend. Wir sahen viele Karikaturen dessen, was Privatreisen ausmacht. Mit unserem Design wollten wir eine präzisere Geschichte erzählen und das Team von Bombardier war damit völlig einverstanden. Bei der Entwicklung des Konzeptes traten wir gemeinsam einen Schritt zurück, um zu prüfen, ob unsere Arbeit für Bombardier eine eigene Liga definieren würde.