Jung von Matt

Mit „The ad that should have been“ erweckt Jung von Matt eine legendäre Vision aus dem Dornröschenschlaf: Die Kampagne erzählt in perfektem Retro-Look die Geschichte des Konzeptautos Pony Coupe, das Hyundai von seinem damaligen Designer 2023 nochmals bauen ließ. Eine Anzeige für ein Auto, das nie erhältlich war und bis heute ein futuristischer Traum bleibt, wird so auch zu einer grafischen Zeitreise in die 1970er Jahre.

Interview mit Jung von Matt

Red Dot: Was hat Sie an der Geschichte des Pony Coupe fasziniert?
Jung von Matt: Das Wort „ikonisch“ wird heutzutage oft verwendet, aber das Pony Coupe Concept hat es wirklich verdient. Man muss sich nur die Sportwagenentwürfe aus den Jahren nach seiner Entwicklung ansehen, um zu verstehen, wie viel Einfluss dieses Modell hatte. Für uns war es aufregend, eine Geschichte zu erzählen, die noch nicht erzählt worden war, über ein Auto, dessen Geschichte es wert war, erzählt zu werden. In Verbindung mit der heutigen Wertschätzung für retro-futuristisches Design war dies ein spannender und inspirierender Auftrag.

Mit welchem Ziel ist Hyundai an Sie herangetreten? 
2023 wollte sich Hyundai auf sein Erbe konzentrieren und seine reiche 50-jährige Geschichte neuen wie bestehenden Zielgruppen vermitteln. Angesichts des jüngsten weltweiten Erfolges des IONIQ 5, 6 und 5 N wollte Hyundai den Menschen zeigen, dass das innovative Denken nicht neu ist, sondern seit den Anfängen des Unternehmens vorherrscht. Bestes Beispiel war das Hyundai Pony Coupe – das erste Konzeptauto, das Hyundai je gebaut hat. Der legendäre Giorgetto Giugiaro hatte es entworfen und es inspirierte Modelle wie den DeLorean, wurde jedoch nie kommerziell produziert und irgendwie ging das einzige physische Modell verloren. Daher beschloss Hyundai, es mit dem ursprünglichen Designer neu zu bauen. Und sie wollten eine Kampagne, die von diesem Auto erzählt und das Vermächtnis feiert.

Was war die größte Herausforderung bei der Umsetzung?
Wir mussten einem modernen Publikum von einem einzigartigen Auto aus den 1970er Jahren erzählen, das gerade wieder gebaut wird, aber nicht zu kaufen ist. Denn das Pony Coupe Concept war genau das – ein Konzept, das sich jedoch zu einem Symbol für das Designerbe von Hyundai und zum Katalysator für den weltweiten Erfolg des Unternehmens entwickelte. Die Herausforderung bestand also darin, einen starken Aufhänger zu finden, der die Menschen begeistert und sie gleichzeitig über ein Auto informiert, von dem sie vielleicht noch nie gehört haben.

War die Idee einer „Retro-Werbung“ recht schnell geboren?
Angesichts des Einflusses, den das Pony Coupe Concept auf die Entwicklung von Hyundai hatte, war es nur angemessen, es in der Presse glänzen zu lassen – so wie es in den 1970er Jahren der Fall gewesen wäre. Was als einseitige Anzeige begann, entwickelte sich schnell zu einem tiefen Eintauchen in das goldene Zeitalter der Automobilwerbung. Die Ästhetik der Retro-Autowerbung, die auch heute noch beliebt ist, war der kreative Aufhänger. Wir konnten dem Pony Coupe Concept die gleiche Behandlung zuteil werden lassen wie anderen Autos zu jener Zeit – von der einladenden Überschrift und dem langen Text bis hin zu den feinen Details wie dem Zeileneinzug und der Körnung.