D’art Design Gruppe

Marken und Produkte erlebbar zu machen, gehört zu den Kernkompetenzen der 60-köpfigen D'art Design Gruppe. Ihr Kunde Schöck ist auf Produkte spezialisiert, deren Eigenschaften erst im eingebauten Zustand zum Tragen kommen. Auf einem eindrucksvollen Messestand, einer „Concrete Shell“, setzten die Kreativen diese Produkte auf ästhetische und multimediale Weise in Szene – und machten so die verborgene Technologie verständlich erlebbar.

Interview mit D’art Design Gruppe

Red Dot: Welche primären Ziele sollten mit dem Messestand für Schöck erreicht werden?
D’art Design Gruppe: Aus gestalterischer Sicht spiegelt der Auftritt den Anspruch des Unternehmens wider, auf internationalen Baustellen ein Synonym für Wärmedämmung, Schallschutz und Bewehrungstechnik zu sein. Der abstrahierte Rohbau, der dem Konzept seinen Namen „Concrete Shell“ gegeben hat, ist ein prägendes und unmissverständliches Big Picture, auf dem das Produktportfolio von Schöck zum Einsatz kommt. 

Es entstand ein Erlebnisort, an dem die Produkte auch installiert betrachtet werden konnten. Wie wichtig war dieser Aspekt?
Produkte und Systeme von Schöck sind hochspezialisierte, einbaufertige Bauteile für bautechnische Anwendungsbereiche, wie Wärme- und Schalldämmung sowie Bewehrungstechnik. Sie sind genau dafür entwickelt, im eingebauten Zustand nicht mehr sichtbar zu sein und Konstruktionen zu optimieren. Im wahrsten Sinne des Wortes sind es „Hidden Champions“ und es war wichtig, diese Produktlösungen nicht nur verständlich zu erläutern, sondern ihre besonderen Eigenschaften über die Präsentation anschaulich zu inszenieren.

Inwieweit kann die Konstruktion eines Messestandes in der Beratung vor Ort unterstützen? 
Gutes Design hat per se einen anziehenden Charakter und macht neugierig. Die gesamte Standarchitektur ist bewusst offen und einladend gestaltet, bietet von allen Seiten spannende Perspektiven mit informativen Einblicken. Die klare Präsentation der Produkte und Technologien in den Themenbereichen ermöglicht es den Mitarbeitern, sich auf verschiedenen Ebenen mit den Kunden zu vertiefen – vom schnellen Überblick bis hin zum detailreichen Deep Dive. Das breite Dialogangebot und die Aufenthaltsqualität sind entsprechend gut angenommen worden. 

Wie wichtig ist es heute, Marken im Raum erlebbar zu machen?
Unternehmen sind mehr als nur Produkte und Dienstleistungen; sie bestehen aus Menschen und Orten und haben eine Historie, eine Gegenwart und eine Zukunft. Daraus entwickelt sich eine einzigartige Identität, die zur Markenbildung beiträgt. Besonders physische Orte wie ein Messestand haben die Kraft, diese Identität in all ihren Facetten eindrucksvoll erlebbar zu machen – sowohl für Besucher als auch für Mitarbeiter. Sie tragen so zur Markenbekanntheit bei und stärken die Identifikation mit der Marke.