Boris Schneersohn

Mit einem beeindruckenden Corporate Design samt Wegeleitsystem für das Savannah College of Art and Design (SCAD) stellte Boris Nathan Jun-Ho Schneersohn auch eine starke konzeptionelle Denkweise unter Beweis. Die kraftvolle typographische Lösung ermöglicht den verschiedenen Studiengängen sowie ihren jeweiligen Gebäuden einen individuellen Auftritt und stellt zugleich eine übergeordnete Identität dar. Das ausgeklügelte Wegeleitsystem von der Innenstadt zum Collegegelände steht dieser Durchdachtheit in nichts nach. Vielleicht wird manch Profi ein wenig blass bei der Antwort auf die Frage, wie lange Boris Nathan Jun-Ho Schneersohn an diesem Projekt feilte: „Etwa 20 Tage. Ohne das Feedback meiner Kommilitonen und die Anleitung von Professor Steff Geissbühler hätte ich es nicht geschafft!“ Bescheiden ist dieses große Talent also auch noch …

Interview mit Boris Schneersohn

Was war die größte Herausforderung dieser umfangreichen Arbeit?
Die größte Herausforderung bestand darin, ein verbindendes Element zu finden, das alle vier Schulgebäude – Fahm, Alexander, Hamilton und Adler – visuell miteinander verbindet und den Nutzern zugleich den Weg zum richtigen Ziel weist. Es war nicht so leicht, eine gemeinsame Basis für die vielen Studiengänge zu finden. 

Mit welchen Überlegungen sind Sie an das Corporate Design herangegangen? Ich wollte einen Ansatz finden, der den Geist der lebendigen Gemeinschaft junger Designer an der SCAD verkörpert. So habe ich die Vielfalt der Studenten und Studiengänge herangezogen und ein flexibles typographisches System geschaffen, das sich in verschiedene Formen und Gewichtungen ausdehnt und den Erfindungsreichtum, die Zusammenarbeit und das Potenzial der Studenten feiert. Durch die Kombination des „NW“ von SCAD Northwest mit einer typographischen Form entsteht ein Symbol mit vier Punkten – jeder Punkt lässt sich erweitern, um eines von vier Gebäuden zu symbolisieren. 

Welche Gedanken spielten beim Wegeleitsystem eine Rolle?
Primäres Ziel war es, Studenten und Eltern den Weg von der Poetter Hall in der Innenstadt von Savannah zum Schulgelände in der Nähe des Savannah Riverside District zu erleichtern. Poetter Hall war das erste akademische Gebäude der SCAD, in dem heute Kunstausstellungen und Konferenzen für Studenten stattfinden. In der Umgebung finden sich auch shopSCAD, ein Geschenkladen der Hochschule, sowie weitere atemberaubende Plätze von Savannah. Die Einführung eines Leitsystems könnte also zugleich das Interesse potenzieller Studenten an neuen Studiengängen wecken und sie dazu ermutigen, die akademischen Hallen zu besuchen. 

Hat die Tatsache, dass Sie das Gebiet Ihrer eigenen Hochschule so gut kennen, das Projekt erleichtert?
Auf jeden Fall. Als ich anfänglich versuchte, die optimale Route zu Fuß zu finden, stellte ich fest, dass Google oder Apple Maps immer die schnellste Route vorschlugen, die zwar effizient sein mag, aber oft weniger zugängliche Straßen mit begrenzten Gehwegen nutzt. Die Kenntnis der Gegend hat mir geholfen, bei der Wegeführung auch Sehenswürdigkeiten zu berücksichtigen, an denen man besser zu Fuß vorbeikommt – es wäre einfach schade, die historischen Plätze und Geschäfte von Savannah zu verpassen!