BEETROOT DESIGN GROUP

Bereits vor einigen Jahren hob das vielfach ausgezeichnete Designstudio Beetroot die visuelle Identität für yiayia and friends aus der Taufe, ein vielschichtiges Lebensmittel-, Design- und Bildungsprojekt. Skalierbar konzipiert und auf einem eingehenden Storytelling basierend, gedeihen sowohl die Marke als auch die wandelbaren Illustrationen, die das Erscheinungsbild prägen, beeindruckend. Diese flexible Anwendungsmöglichkeit mit gleichzeitig hohem Wiedererkennungswert zeigt ihre Stärke vor allem in der wachsenden Produktpalette, denn zu Yiayia gesellen sich stets neue Freunde, die Beetroot charmant präsentiert.

Interview mit BEETROOT DESIGN GROUP

Red Dot: Mit der Corporate Identity für yiayia and friends haben Sie vor einiger Zeit einen großen Coup gelandet – sie wächst mit dem Unternehmen. Haben Sie von Anfang an an diese Entwicklung geglaubt?
BEETROOT DESIGN GROUP: Wir konnten das exponentielle Wachstum des Unternehmens nicht vorhersehen, aber yiayia and friends war von Anfang an als ein erweiterbares Universum konzipiert. Die ursprüngliche Illustration legte die Designparameter fest, die auch heute noch die Identität der Marke bestimmen. Die Verwendung des negativen Raumes, die Art und Weise, wie jede Figur die angrenzende Figur formt und von ihr geformt wird, die charakteristischen Augen der Figuren, die als Logomarke dienen – all das sind Werkzeuge, die von Anfang an geschaffen wurden und bestimmen, wie die visuelle Identität mit der Marke wächst. Es ist wichtig, dass eine Idee wachsen kann, ohne sich zu wiederholen.

Wie groß ist die Herausforderung, dass die Illustrationen flexibel skalierbar sein müssen?
Der Designstil der yiayia-Illustrationen macht sie sowohl flexibel als auch skalierbar. Eine größere Herausforderung ist es, die Illustrationen an unregelmäßige Produktformen anzupassen, z. B. einen Küchenspachtel in Form eines Schweins oder eines Hahns zu gestalten. Wenn wir das Universum von yiayia and friends erweitern, fügen wir neue Charaktere hinzu, die dem ursprünglichen Illustrationsstil treu bleiben und sich gleichzeitig an die Anforderungen neuer Produktformen und Verpackungen anpassen müssen.

Ist yiayia and friends vor allem deshalb so erfolgreich, weil die Marke auf einem so eingängigen Storytelling fußt?
Die Erzählung ist ein wichtiger Teil des Markenerfolgs, denn Menschen lieben Geschichten, mit denen sie sich identifizieren können und die mit ihren eigenen Erfahrungen übereinstimmen. Die Figur der Yiayia zeigt sich in den meisten Kulturen in verschiedenen Gestalten; die Lebensweise, die sie repräsentiert, ist ein gemeinsames Ideal. Yiayia wurde von einer realen Person inspiriert, von einer unserer eigenen Großmütter. Heute ist diese fast mythische, aber sehr reale Figur eine Erinnerung. Aber sie steht für die Werte, welche die Marke auf zeitgemäße Weise wieder in die Welt bringen will.