Accenture Song

Der intelligente Mix aus Design, Tech, Data, Kommunikation und Marketing sorgt bei Accenture Song Brand Germany für Kampagnen, die glaubhaft und nahbar Markenwerte vermitteln. Dabei achten die Kreativen auf einen durchweg menschenzentrierten Ansatz, um der jeweiligen Zielgruppe so nah wie möglich zu kommen. Für eine LGBTQIA+-Kampagne der Lufthansa lag der Schlüssel in dokumentarischen Kurzfilmen sowie der Anpassung des Claims „Say yes to the world“ in „The world says yes to you“.

Interview mit Accenture Song

Red Dot: Lufthansa spricht mit dieser Kampagne die LGBTQIA+-Community an, um queeren Menschen die Angst vor dem Reisen zu nehmen. War Ihnen schnell klar, dass die Lösung in einem dokumentarischen, authentischen Ansatz liegen muss?
Accenture Song: Als weltoffene Marke will Lufthansa ihre Werte nicht nur kommunizieren, sondern auch nach außen leben. Dafür ist es unabdingbar, nicht über die LGBTQIA+-Community zu reden, sondern mit ihr. Der dokumentarische Ansatz war die logische Schlussfolgerung.

Wie gestaltete sich die Recherche und wie wählten Sie die Protagonisten für den Film aus?
Wir haben eng mit der Regisseurin Mollie Mills und einer Castingdirektorin, die beide stark in der Community verwurzelt sind, zusammengearbeitet. Unser Ziel war es, möglichst ungesehene und globale Storys und Protagonisten zu finden.

Auch wenn die Kampagne medienübergreifend angelegt ist und über den Film hinausgeht: Ist dieser dennoch das wichtigste Element, um Emotionen zu wecken?
Dokumentarische Kurzfilme haben das Potenzial, durch ihre Nähe enorm zu berühren. Sie waren daher das Herzstück einer über alle Kanäle angelegten Kampagne, die darauf ausgerichtet war, verständlich zu machen, mit welchen Gedanken und Hindernissen sich queere Menschen beim Reisen und in ihrem Lebensumfeld auseinandersetzen müssen.

Die Kampagne war über den Pride Month hinaus langfristig angelegt. Wie sieht die Fortführung aus?
Mit der Kampagne wurde eine Online-Plattform gestartet, betreut von der Lufthansa Community „Diversifly“. Das Ziel: ein langfristiges, inspirierendes Nachschlagewerk sicherer Reiseziele für queere Menschen.