3st kommunikation GmbH

Das kreative Tempo, das 3st kommunikation mit dem PUMA Online-Geschäftsbericht 2023 „PLAY.FASTER“ anschlägt, ist so dynamisch wie die Entwicklung der 1997 gegründeten Agentur. Bereits nach drei Jahren entstand eine eigene Digital-Unit (3st Digital), 2013 kam ein eigenes Content-Team sowie 2016 ein Inhouse-Film-Team hinzu. 2020 wurden 3st und 3st Digital wiedervereint und durch eine Mehrheitsbeteiligung von Fazit Communication Teil der F.A.Z.-Gruppe. Mit Büros in Köln und Leipzig sowie 100 Mitarbeitenden ist bis heute der Anspruch erhalten geblieben, unverwechselbare, authentische und ganzheitliche Markenerlebnisse zu schaffen. Die Basis für erfolgreiche Umsetzungen sehen die Kreativen in einer dialogorientierten, offenen und transparenten Arbeitsweise – ob für digitale Lösungen, unverwechselbares Branding oder zielgerichtete Content-Erstellung. Folgerichtig wird das Reporting bei 3st ebenfalls als Chance gesehen, Marken nahbarer zu machen und Stakeholder aktiv in die Unternehmenswelt hineinzuziehen. Ein packendes Storytelling und interaktive Elemente sind dabei probate Mittel, die auch beim Online-Geschäftsbericht 2023 für PUMA durchdacht und grafisch eindrucksvoll zum Einsatz kamen. Und da der langjährige Kunde selbst über eine hohe Designaffinität verfügt, fliegt die überraschende und temporeiche Umsetzung förmlich ins Ziel … immer schneller, Jahr für Jahr!

Interview mit 3st kommunikation GmbH

Red Dot: Der Online-Geschäftsbericht von PUMA zeichnet sich bereits seit einigen Jahren durch eine progressive Umsetzung aus. Gab das 75-jährige Jubiläum diesmal einen Extraschub?
3st kommunikation GmbH: Ja, durchaus. PUMA drückt seit 75 Jahren aufs Tempo. Deswegen legen wir uns jedes Jahr erneut ins Zeug, die Messlatte des jeweiligen Vorjahres zu übertreffen. Dass dieses Jahr zusätzlich ein großes Jubiläum anstand, war für uns Auslöser, noch frecher und bildgewaltiger zu werden, um die vielfältige Geschichte in ein entsprechend vielfältiges Äußeres zu hüllen.

Ein Highlight sind drei Mini-Gamifications – warum wurden diese integriert? 
Der Titel „PLAY.FASTER“ schreit förmlich danach, und das Team von PUMA ist offen für solche Ideen. Das Herz der Marke PUMA sind der Sport und die Performance ihrer Athleten. Sie sind es, die mit ihren Ambitionen richtungsweisend für das Unternehmen sind. Aber wir wollten dieses Jahr auch die Leser aktiv werden lassen. Inhalte sind in diesem Jahr noch erlebbarer und damit noch zugänglicher. 

Mit einem Zeitstrahlmodul lässt sich die Historie von PUMA unterhaltsam nachvollziehen. Wie verlief die Recherche dazu? 
Der bewegten Geschichte im Jubiläumsjahr besondere Aufmerksamkeit zu schenken war für uns naheliegend. Bei der Recherche merkten wir, dass ein Name immer wieder fiel: Helmut Fischer. Seit 45 Jahren ist er bei PUMA und hat als Sportmarketingleiter lange Jahre die prominentesten Athleten selbst betreut. Seinen Spitznamen „Mr. PUMA“ trägt er nicht ohne Grund. Unsere Idee: Statt nur die Historie des Unternehmens zu erzählen, sollte Helmut Fischer die Fakten mit ganz persönlichen Anekdoten anreichern. Dabei überließen wir es PUMA – und damit Helmut selbst –, welche der vielen Momente die größten Meilensteine bildeten.

Wird es den gedruckten Geschäftsbericht in naher Zukunft überhaupt noch geben?
Der PUMA Bericht ist rein digital verfügbar. Das bietet den Vorteil, dass er überall und für jeden erreichbar ist. Er kann mittels Bewegtbild und interaktiver Elemente eine spielerische Erfahrung bieten, die Lesern eine aktive Rolle gibt. Ein Geschäftsbericht in gedruckter Form bietet überall dort einen Mehrwert, wo Unternehmen ihren Stakeholdern etwas Wertiges in die Hand geben wollen. Denn ein physisches Objekt vermittelt immer noch etwas Beständiges und ist damit auch ein Zeichen besonderer Wertschätzung für den Empfänger. Print als Massenmedium mag zunehmend verschwinden, als Premiumprodukt ist es aber im Aufschwung.