„Gute akustische Gestaltung ist funktional und menschenfreundlich zugleich.“ – ein Interview mit Sound Design-Experte Rainer Hirt
Einmal jährlich trifft sich die Jury des Red Dot Award: Brands & Communication Design, um die am besten gestalteten Marken und Kommunikationsarbeiten zu küren. Dabei darf Sound Design nicht fehlen, denn das Gehör ist eine der wichtigsten Möglichkeiten, mit der Gestalter und Unternehmen ihre Zielgruppe auf einer emotionalen und nachhaltigen Ebene ansprechen können. Um die zum Red Dot Award eingereichten Projekte fachgerecht bewerten zu können, sind Experten nötig, die um die Besonderheiten der jeweiligen Kommunikationsdesign-Disziplinen wissen. Zu diesen zählt seit vielen Jahren Rainer Hirt, der die Red Dot Jury auch 2019 mit seinem Know-how in Sachen akustischer Gestaltung bereichert.
Rainer Hirt: passionierter Audio-Spezialist
1979 in Überlingen geboren, studierte Rainer Hirt Kommunikationsdesign an der Universität Konstanz. 2003 gründete er das Informationsportal für akustische Markenführung www.audio-branding.de, eine in Fachkreisen bekannte Ressource. Nach seinem Studium war er zudem Mitbegründer von audity, einer Agentur, die auf Audio Branding und Audio Interaction spezialisiert ist. Rainer Hirt ist zudem Supervisor verschiedener Forschungsprojekte an unterschiedlichen Universitäten, ebenso wie Mitbegründer der Audio Branding Academy, dem ersten unabhängigen Institut für akustische Markenkommunikation. Mit Red Dot sprach Rainer Hirt über Sound Design sowie seine Arbeit als Juror und gewährte dabei auch persönliche Einblicke.
Red Dot: Was war Ihr erstes Design-Projekt?
Rainer Hirt: Mein erstes Sound Design-Projekt war die Entwicklung eines Audio-Logos für ein Modelabel eines Schulfreundes im Jahr 1998.
Welche Vorbilder haben Sie im Bereich des Sound Designs und warum?
Für mich ist nach wie vor Ben Burtt (Star Wars) einer der prägendsten Sound Designer, welcher durch seine analog erstellten Arbeiten das Thema „Sound Design Identity“ im Bewegtbild vorangetrieben hat. Ein weiterer Vertreter, welchen ich sehr schätze, ist Diego Stocco, ein Sound Designer, welcher immer wieder durch seine Kreativität überrascht und Grenzen sprengt.
Welche Entwicklungsmöglichkeiten gibt es für Sound Designer?
Durch die Digitalisierung werden verstärkt digitale Produkte auditiv unterstützt. In diesem Feld ist meiner Meinung nach aktuell die größte Entwicklungsmöglichkeit vorhanden.
Was macht gutes Sound Design aus?
Gute akustische Gestaltung ist funktional und menschenfreundlich zugleich.
Worin sehen Sie aktuell die größten Innovationen im Sound Design?
Das aktuell bedeutsamste Innovationsfeld im Sound Design ist aus meiner Sicht der Bereich „künstliche Intelligenz“ (Deep Learning).
Wie wichtig ist „anders sein“ im Bereich der Soundgestaltung für den Erfolg?
Differenzierung ist nur ein Teil der akustischen Identität. Es steht jedoch immer die Funktion im Vordergrund – gemäß dem Leitsatz „Sound follows function“.
Und wie bleibt man als Marke akustisch in Erinnerung?
Eine hohe Memorierbarkeit wird durch eine gute Idee, die optimale multimodale Passung sowie durch Stringenz und Konstanz im Einsatz erzeugt.
Welche Strategie haben Sie, um immer wieder neue Lösungsansätze anzubieten?
Es lohnt sich immer, mit wachem Verstand durch die Welt zu gehen und „zuzuhören“. Inspiration findet man überall – in der Natur oder auch in urbanen Umgebungen.
Was ist Ihnen rückblickend von der Jury Session 2018 in besonders guter Erinnerung geblieben?
Neben dem sehr kollegialen und herzlichen Umgang mit den Jurykollegen und dem ganzen Red Dot Team ist mir besonders eine Arbeit in Erinnerung geblieben, welche schlussendlich auch den Red Dot: Grand Prix mehr als verdient hat (Anmerkung der Redaktion: Online Film „Everyone is equal. No one is more equal.“).
Was unterscheidet den Red Dot Award von anderen Wettbewerben?
Da der Fokus beim Red Dot Award nicht ausschließlich auf visuell geprägten Designarbeiten liegt, ist er aktuell der, aus multimodaler Designsicht betrachtet, relevanteste Design-Award.
Ausgezeichnetes Sound Design im Jahr 2019
Im Juli treffen sich Rainer Hirt und die weiteren Juroren, um die neuen Bestmarken in 17 Kategorien des Kommunikationsdesigns und 36 Branchen zu ermitteln. Welche akustischen Leistungen die Experten im Rahmen des Red Dot Award: Brands & Communication Design 2019 zu begeistern vermögen, wird am 1. November im Rahmen der international besuchten und viel beachteten Preisverleihung in Berlin bekanntgegeben.