canaria inc.
Siegerprofil
Nozawa Onsen ist ein Dorf in der japanischen Präfektur Nagano, bekannt als Austragungsort der Olympischen Winterspiele 1998 im Biathlon. Das bezaubernde Dorf wird von Reisenden aus aller Welt wegen seiner attraktiven Skipisten besucht, hat aber noch viel mehr zu bieten: Heiße Quellen, auf Japanisch „Onsen“ genannt, eine Vielzahl von Outdoor-Abenteuern wie Wandern oder Mountainbiking sowie lokale Traditionen und Feste wie das Nozawa Onsen Feuerfest, das jedes Jahr am 15. Januar stattfindet. Verbunden durch die gemeinsame Liebe zu ihrem Dorf, hat sich eine Gruppe von Einheimischen und ausländischen Bewohnern zum Ziel gesetzt, den einzigartigen Charme von Nozawa Onsen in Flaschen zu füllen und ihn mit dem Rest der Welt zu teilen.
„Schmecke den Geist von Nozawa“
Die Gründer haben eine historische Konservenfabrik im Herzen von Nozawa Onsen in eine Destillerie umgewandelt, in der heute Gin und Whisky hergestellt werden. Wie das Dorf Nozawa Onsen zeichnet sich auch der gleichnamige Gin durch seinen eigenen Charme aus. Durch die Verwendung von Pflanzen aus der Region und frischem Quellwasser aus Nozawa Onsen, ähneln die verschiedenen Geschmacksrichtungen des Gins einzigartigen Erlebnissen wie „einem Spaziergang durch den Wald“ oder „einer Feier zur Erntezeit in Nozawa“.
Design, das verbindet
Die Designagentur canaria, die mit der Entwicklung des Markenauftritts der Destillerie beauftragt wurde, erkannte die Wichtigkeit, eine Marke zu schaffen, mit der sich alle - Touristen wie Einheimische - identifizieren können. Im Mittelpunkt der Markengestaltung steht der „Segen des Wasserkreislaufs“ als Ausdruck der Dankbarkeit gegenüber dem „uralten Fluss“, der nicht nur die Menschen von Nozawa Onsen, sondern auch Tiere und Pflanzen ernährt. Die Bewegung und das Geräusch des Wassers, das im Dorf allgegenwärtig ist, spielen eine wichtige Rolle und finden sich im Logo wieder, das an plätscherndes Wasser erinnert und sich auch in der Typografie wiederfindet, die Wassertropfen in verschiedenen Teilen der Schriftzeichen darstellt. Insgesamt ist das Logo von der Landschaft Nozawa Onsens geprägt.
Marke wird zum Erlebnis
Neben dem einzigartigen Nozawa Gin, der den Geschmack eines Nozawa Onsen-Abenteuers einfängt, verfügt die Destillerie über einen eigenen Souvenirshop und bietet Brennereibesichtigungen, Spirituosenverkostungen und Masterclasses an. Auf diese Weise wird die Marke zu einem echten Erlebnis, das in der Lage ist, einen „Kreislauf des Glücks“ zu schaffen, was laut Yuji Tokuda, dem Creative Director von canaria, die Definition von gutem Kommunikationsdesign ist.
Sieger im Red Dot Award: Die Besten der Besten 2023
Was die Nozawa Onsen Destillerie auszeichnet, ist ihr detailreiches Markendesign, das „eine Geschichte erzählt, so dass es bei jedem, der damit in Berührung kommt, eine emotionale Reaktion hervorruft und dadurch einprägsam wird“, so die Jury in ihrer Begründung. Der Ort und seine Menschen stehen im Mittelpunkt des Projekts und formen die Marke. Die Marke wiederum wird zu einer Feier von Nozawa Onsen.
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