FutureBrand — Komplexe Identitäten in komplexen Zeiten

Bei FutureBrand São Paulo sind über 200 Mitarbeiter bestrebt, mit neuen Kreativstrategien und vernetzten Markenerlebnissen „die Zukunft der Wirtschaft positiv zu verändern“. Für geschliffene Identitäten werden dabei auch fein austarierte spezielle Firmenschriften entwickelt, die Individualität und Funktion, ob analog oder online, in sich vereinen. So entstand auch für die Banco do Brasil eine unverwechselbare Schrift.

FutureBrand im Interview mit Red Dot

Red Dot: Was hat sich Ihrer Meinung nach in der Wahrnehmung und damit auch in der Entwicklung von Corporate Designs in den letzten Jahrzehnten verändert?
FutureBrand: Ich glaube, dass die zunehmende Komplexität der Landschaft des Visuellen und die Aufmerksamkeitsökonomie, in der wir leben, einen Großteil der Veränderungen bewirkt haben, die wir in den letzten Jahrzehnten erlebt haben. Sie stellen auch heute noch eine Herausforderung für die Art dar, in der wir gestalten. Die zugrundeliegenden Fragen sind nicht neu, aber die Antworten sind komplexer geworden. Identitäten müssen dynamisch, fließend und anpassungsfähig sein. Die Macht des Logos –in der Vergangenheit das zentrale Element – scheint heutzutage oft gar nicht auf der Benutzeroberfläche auf. Sie hat sich auf andere Elemente verlagert – auf die Typografie, aber auch auf Illustrationen und bewegte Bilder. Mittlerweile kommen auch kundenspezifische Symbole, Düfte und sogar die Art, in der ein Element auf Berührung reagiert, ins Spiel.

Welche Rolle kann eine kundenspezifische Schrift beim Corporate Design einnehmen?
Wie erleben im Design von Hausschriften eine Renaissance der Ausdruckskraft, und das ist längst überfällig. In einem konkurrenzstarken geschäftlichen Umfeld kann eine hauseigene Schrift ein wirkungsvolles Mittel sein, wenn man sowohl Distinktion als auch Zusammenhalt ausdrücken will – zwei Kriterien, die bei der Bewertung der Stärke und des Wertes einer Marke oft genannt werden. (Fabio Haag, Type Designer, FutureBrand São Paulo)