Bettina Schulz

Bettina Schulz ist freie Autorin und Designjournalistin in München. Über 18 Jahre lang prägte sie als Chefredakteurin das internationale Designmagazin novum: World of Graphic Design, bevor sie sich 2019 mit einem eigenen Büro selbstständig machte. Heute schreibt sie für verschiedene Fachmagazine und Agenturen, betreut Blogs und Unternehmenskommunikation für Kunden aus unterschiedlichen Branchen, entwickelt Kundenmagazine und ist Jurorin bei zahlreichen Designwettbewerben. Die Creative Paper Conference, die sie 2006 mitinitiiert hat, findet alle zwei Jahre in München statt.

Red Dot: Wie hat sich die Qualität der Beiträge für die Kategorie „Publishing & Print Media“ in den letzten Jahren verändert?
Bettina Schulz: Ich habe den Eindruck, dass mit der zunehmenden Digitalisierung des Lebens hochwertige Druckerzeugnisse mehr geschätzt werden, was auch die Nachhaltigkeit in den Vordergrund rückt. Eine schöne Broschüre wird länger aufbewahrt als ein billiger Flyer. Printmedien transportieren heute viel mehr als nur Informationen – sie vermitteln auf subtile Weise auch Markenwerte.

Was reizt Sie an Copywriting und Journalismus?
Das intensive Eintauchen in Markenwelten, in Unternehmen und ihre Werte und die Entwicklung einer einzigartigen Kundensprache machen den Beruf des Texters so interessant. Als Journalist hingegen machen das Entdecken neuer Themen und Trends, das Networking und die Möglichkeit, Teil des Meinungsbildungsprozesses zu sein, ihn sowohl zu einer großartigen Arbeit als auch zu einer großen Verantwortung.