Uwe Melichar

Uwe Melichar, geboren 1968, studierte Kommunikationsdesign an der Muthesius Kunsthochschule in Kiel und arbeitete 25 Jahre lang bei der Markenagentur FACTOR. Er war geschäftsführender Gesellschafter der Agentur und baute den Bereich Packaging auf. Im Jahr 2020 verließ er FACTOR und startete sein neues Unternehmen MELICHAR Bros. Unter dem Motto "Wert steigern, Abfall verringern" konzentriert sich das Unternehmen auf nachhaltige Verpackungslösungen. Uwe Melichar hat in seinem Berufsleben Projekte für adidas, Bosch, C&A, Gardena, Omron und Miele realisiert. Gemeinsam mit seinem Team entwickelt er Verpackungs- und Kommunikationsdesign für Kunden in Japan und Russland, China, die USA und verschiedene europäische Länder. Darüber hinaus ist er Dozent an mehreren Universitäten, wie z.B. der Universität Augsburg, Mitglied des Type Directors Club New York und Präsident der European Brand & Packaging Design Association (epda).

Red Dot: Welche Materialien werden sich im Verpackungsdesign in Zukunft durchsetzen?
Uwe Melichar: Die Zukunft liegt in schnell nachwachsenden Rohstoffen. Papierzellstoff und Papierschaum sind Technologien, die es ermöglichen, zellulosebasierte Verpackungselemente herzustellen, die frei geformt werden können.

Wie würden Sie die Entwicklung von Verpackungslösungen in den letzten Jahren beschreiben?
Nach vielen Jahren, in denen Ästhetik vorherrschte, spielen echte Lösungen zunehmend eine wichtige Rolle: Verpackungen, die das Produkt erklären, die Portionierung und Entnahme des Inhalts erleichtern und die wieder verschließbar sind. In den letzten Jahren haben die Unternehmen mehr Verantwortung übernommen und einfachere, leichtere und intelligentere Verpackungen entwickelt. Produkte erhalten eine Bühne, wobei die Verpackung in Kombination mit intelligentem Storytelling eine brillante Inszenierung bietet.